外媒分析:中國手機遊戲市場現狀

“中國市場上手機遊戲數量已經超過了美國人口數量”,這個結論來自中國遊戲產業上半年調查報告,報告中指出,中國移動遊戲市場實際銷售收入達到209.3億元人名幣,同比增長67.2%,而用戶規模爲3.66億,同比增長12.5%。除此之外,還有哪些內容需要注意呢?

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內容一:IP比重增加

調查報告中一個核心主題就是IP授權範圍擴大,移動遊戲跨界合作程度更深,範圍更廣。影視劇、小說、動漫等各種IP都可以成爲改編對象,只要能俘獲粉絲的興趣以及保證原作的高還原度,這種IP改編是獲取用戶的最好方法。如《花千骨》這部改編自小說的電視劇,其移動端IP遊戲就排行在移動遊戲榜前十。

維持IP變得勢在必行,當下市場環境已經很難去做個熱門遊戲快速賺錢。所以如果想做一款熱門遊戲,就要去考慮那些已經成功的IP。仙劍奇俠傳這個IP就在前不久加入了移動端遊戲,通過維持這個受歡迎IP,重新激活粉絲羣體。

越來越強調IP的現狀讓人想起國內的一篇文章:在Glu根據有名IP和熱門美國電影製作遊戲後(像是Gameloft的小黃人快跑),中國放開始加大對IP遊戲的關注。儘管在報告中提到,遊戲在名人IP上沒有較好的建樹,但中國手機遊戲工作室還是在持續流行的IP中實現了更高的下載量和收入。

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上圖表格有助於我們瞭解到爲什麼像仙劍奇俠傳這類的遊戲IP會轉移到移動端。移動端遊戲在市場上份額同比增長34.6%,並一直保持着上升的趨勢。

內容二:第三方支付發展

另外一個值得注意的趨勢是第三方支付的快速發展。微信幾乎掌握了中國人的整個數字生活,其開發的微信支付也得以迅速發展,使得傳統的移動運營商(移動、電信、聯通)的份額大幅度削減,而第三方支付的崛起將意味着移動遊戲開發者會獲得更高的收入。

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上圖顯示,中國移動遊戲用戶規模達到驚人的3.66億人。

內容三:海外/國內市場

在國外市場,中國移動遊戲銷售收入也在增加。如《列王的紛爭》在Google Play的收入榜表現良好,曾列全球收入榜第十名,而Google Play在中國的市場份額約等於零,可見此遊戲在國外的營收能力。究其原因,一方面是因爲移動遊戲是中國企業擅長的領域,其開發水平也處於國際水平,另一方面是部分企業(如崑崙、中青寶等)有着多年的國外市場開拓經驗,對遊戲的本地化和玩家需求有較多的理解。對於移動遊戲而言,進入國外市場將成爲一個重要的發展趨勢。

而在國內市場方面,上半年移動遊戲市場收入呈現金字塔形結構,少量的精品遊戲佔據了市場的大部分收入,而發行、渠道等行業也存在明顯的集中化優勢。大企業通過精品遊戲和加強市場把控能力開始獲利,小部分企業則通過開拓細分市場方式,提高自己的收入。移動遊戲數量的大幅度增加迫使部分企業做出改變。遊戲不再單純依靠流量導入,而開始進行精細化經營,有意識地去塑造遊戲品牌及其提高遊戲影響力,以主題曲、微電影、線下線上活動等更爲精細化的手段去運營玩家羣體,保證遊戲的曝光度及營收能力。

 

中國手機遊戲市場蓬勃發展對開發者而言是機遇,也是挑戰。隨着用戶終端的更新換代和網絡環境逐步優化,下半年的手機遊戲市場又會有着什麼變化呢?希望上文提到的幾項趨勢能爲讀者帶來啓發。

翻譯:GRG遊戲研究組/寧先生 來源:Oniixmobile

注:本文爲GRG原創翻譯,如需轉載請註明出處,謝謝合作