年末雜談:如何看待H5遊戲在移動端的未來?

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11月的最後一天,嘀嘀打車宣佈關閉運營嘀嘀打車遊戲中心,壽命僅半年。然而更令人心酸的是,半年壽命中,絕大多數用戶都沒有意識到原來在嘀嘀打車裏面,有這麼一個遊戲大廳,大廳裏還有不少H5遊戲。今天我們不討論H5遊戲是否要稱爲Html5遊戲,而是一起來探討H5遊戲在移動端的未來。

 

H5的發展方向


當初H5遊戲《圍住神經貓》橫空出世,24小時內就突破1000萬瀏覽量,三天過後,瀏覽量過億,然後?沒有然後了,這是筆者所能查詢到關於此款遊戲的最後的消息。H5遊戲的爆發式增長,給從業者帶來新的方向,各大媒體爭相報道《圍住神經貓》的神話,彷彿下一個藍海就是這不起眼的H5遊戲。但《圍住神經貓》的速死,卻沒有讓他們驚醒,直到現實狠狠的打了這羣懷揣一夜暴富心態的從業者。

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《圍住神經貓》的暴發原因在於社交平臺的傳播性,而社交平臺的話題都有個共性,那就是更迭速度極快,而H5遊戲的留存問題也因此凸顯出來了:又依賴於社交平臺的病毒式傳播,又受制於社交平臺話題的快速更迭,在當時連付費點都沒有想好的情況下發展H5遊戲,無疑會賠個精光。

 

所以現在html5在移動端更多的是承載着廣告、活動等內容。畢竟一個鮮活有趣的H5頁面,比那些傳統“宣傳九宮圖”要好了不止一星半點。

 

 

H5遊戲的多平臺優勢


其實我們口中的H5遊戲,並不是指純用Html5技術開發的遊戲,它更多指的是類似手機頁遊的概念,在7月份騰訊上線的新版QQ瀏覽器6.0裏,就有類似概念的板塊。

 

如果是類似手機頁遊,那麼Html5技術的優勢就出來了。

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傳統的遊戲要分別開發iOS版本和安卓版本,iOS越獄與非越獄又會有所區別,如果有志向搶佔WP市場則又要開發對應WP版本。同一款遊戲,一大堆版本。開發週期長,版本更迭不同步,意味着項目啓動成本在增加,未來可見收益會減少。然而H5遊戲沒有這個煩惱,他的多平臺優勢能讓遊戲立刻在多平臺上架,完美適配各種機型和分辨率,並且同步更新!

 

H5遊戲的入口


手遊的曝光量,來自於媒體和渠道。H5遊戲也很類似,但是H5遊戲更依賴入口,入口一般來自熱門APP、各大應用商店、瀏覽器、還有各遊戲平臺,例如4399、QQ空間玩吧。這種既視感會讓各位想起了什麼呢?沒錯,就是不被關注卻十分吸金的頁遊/Flash小遊戲。

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我們以4399遊戲爲例。在此前頁遊/Flash小遊戲遇到最大的問題,就在於,4399上的遊戲,絕大部分都是未經作者許可,有的還屏蔽了原創信息,遊戲更會遭到破解,出現各種不平衡版本。這個問題有沒有可能同樣會出現在H5遊戲身上?到時候既不能打響自己的品牌,也不能給自己帶來正常的收入,這潛在的問題將會給開發者帶來莫大的困擾。

 

畢竟命脈捏在別人手上,開發者將沒有任何話語權。

 

H5遊戲的營收


在2015年Q3,H5遊戲的首頁跳出率平均爲51.47%,7日留存率平均只有1.96%。而這僅僅能和手遊的30日留存率相當。我們以角色扮演類型的H5遊戲爲例,Q3角色扮演類H5遊戲的付費率大約爲2.56%,ARPU值約爲24.3。這樣的收益,很難讓人滿意。

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而角色扮演類遊戲已經收益最好的遊戲類型了,那其他遊戲類型又該何去何從呢?今年2015年手遊用戶預估在3.8億左右,而H5遊戲預估在1.7億,這麼大的用戶羣體,如果繼續保持這樣的付費率,你讓開發者情何以堪?

 

雜談


手遊潮流,浩浩蕩蕩,順之則昌,逆之則亡。咱們中國人,講究一個順勢而爲,市場是勢,玩家也是勢,現在風口還沒有輪到H5遊戲,盲目的站上去,就真的是一隻豬了,但是隻要勢頭到了,H5遊戲一定能大紅大紫。不少知名企業,如Adobe都在積極推出了html5開發工具,可見H5遊戲在長遠來看是被看好的,而近期嘛,筆者還是推薦,不要冒險的好。