玩家都藏在哪?——玩家聚集地盤點丨GRG原創

以前筆者在一家TO C媒體做論壇,每每看着PV/UV、主帖數回覆數暗自發愁。當時老大一直教導我們,要從羣衆中來從羣衆中去,而我們只能一邊唯唯諾諾,一邊思考,玩家究竟都藏到哪裏去了?

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To C媒體論壇/官方論壇

 

在端遊發展時期,TO C媒體在玩家心目中有着非常重要的意義。像17173,多玩等媒體網站,一方面承擔着對應遊戲的攻略生產,一方面也承擔着半個客服的工作。遊戲出BUG了?去論壇發帖。不知道任務怎麼解?去論壇看索引。有自己的心得想分享?去論壇發攻略。

 

玩家的這種聚集模式可以說是時代所造成的。那時候信息匱乏,許多遊戲連官網都沒有,官網掛靠在媒體網站上的專區的現象也時有發生,專區論壇有着第一手的遊戲攻略,尚未公開的改版信息。拜衆多玩家的心血與媒體編輯的功勞,媒體的專業性和影響力在玩家中就像是遊戲界的圖騰,玩家自然會頂禮膜拜。想《石器時代》《金庸羣俠傳OL》火了17173,《夢幻西遊》火了葉子豬,《魔獸世界》火了NGA、多玩。

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隨着官方論壇的介入,很快就對媒體論壇的地位造成了衝擊。在一部分玩家心中,官方=權威,這是恆久不變的核心思想。在後端遊時代,運營商紛紛開放了自家的論壇板塊,依靠遊戲內推廣、官方活動、遊戲周邊迅速拉攏了一批遊戲玩家。

 

與官方預想的情況不同,儘管拉攏了不少的玩家,但是核心玩家還是更願意在媒體論壇發佈內容。媒體論壇缺流量,官方論壇缺內容,不管如何,如今遊戲論壇的衰敗幾乎是註定的事實。

 

公會

公會(或者說是家族)的建立是一羣志同道合的玩家,爲了同一個目標而設立的組織。他們成員相對穩定,有着自己的統一ID和標識,以拉新爲己任,以壯大自身爲目標。以魔獸世界爲例,一些大的公會會採用認捐制度,統一採購點卡、道具、電信/網通加速器等。統一組織建公會,下副本,去戰場,野外PVP等,井然有序,儼然一隻遊戲軍隊。

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然而隨着公會的持續發展,公會逐漸成爲部分人牟利的工具。大公會能輕鬆取得市面上難以得到的珍貴激活碼,會有遊戲企業有償邀請公會進駐進行遊戲的測試。也有公會會和遊戲簽訂返點協議,即公會帶人入駐遊戲,公會成員在遊戲內的消費會返回部分給公會。此外也有公會會接聯運遊戲,接廣告、接贊助甚至接代練。

 

如今不少老牌公會都已經解散,還能存活至今的公會,無一不是由專業團隊來負責管理運營。職業玩家羣體大多都在此中,但是想要挖角就只能公關整個公會了。

 

 

貼吧

貼吧的興起多虧了百度在搜索引擎上的霸主地位。貼吧大約在03年左右開始上線,08年到達聲望頂峯,幾乎每一款遊戲都有玩家建立對應的貼吧。現在衡量一款遊戲火與不火,除了查看各項搜索量等指數之外,貼吧的入駐人數是一個非常直觀的參考。

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但是現在的貼吧,遇到了一些問題。會員的等級制度使得無意義的灌水增多,減少了有意義帖子的數量。首頁插廣告,樓與樓之間插廣告,帖子與帖子之間插廣告,無所不用其極。在移動端喪心病狂的推廣百度貼吧APP,不裝APP就無法查看更多帖子,不裝就APP無法查看剩餘樓層。這種毀滅玩家用戶體驗的做法,真不相信是出自當年的良心百度之手。

 

不過不管用戶怎麼噴,百度貼吧的用戶數至今也是上漲趨勢,並且在未來也不見得會衰落。

QQ/微信羣

與一般人認知的不同,QQ羣其實是個閒聊的地方。或許一開始Q羣的建立是爲了討論遊戲難點,討論遊戲的趣聞,但是很快,遊戲的Q羣就會有人選擇潛水,部分人則會結成小團伙,開始閒聊。所以遊戲相關的Q羣雖然非常的多,但實際上新人很難融入到羣裏……除非你能第一時間找到話題核心人物並抱上大腿。

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微信羣相對而言規模會更小,最常見的是一些核心成員爲了交流方便,自建了微信羣用於聯繫。微信羣比起Q羣更加難以打進內部,因爲很有可能你連找都找不到!

 

知道了玩家的聚集地,可以有針對性的做推廣,做活動。只是現在的玩家羣體都已被細分,想不花時間就能有所收穫真是不可能了。