網易稱霸:網易是如何登頂全球iOS收入榜?

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筆者曾經在9月底寫過一篇《騰訊的野望:一步步成爲全球霸主》,內容是騰訊Tencent在當月全球iOS收入榜登頂,成爲了名副其實的全球第一遊戲企業。僅僅過了3個月,榜首寶座已然易主,新任龍頭是同樣來自中國的老對手網易NetEase。

 

問題來了,爲什麼僅僅3個月的時間,就讓兩者的地位互換呢?我們可以從榜單中窺見其中的端倪。

 

旗下產品收入

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上圖中右邊的排行是iOS遊戲中國區收入排行榜,可以看到第一第二位分別是網易的《夢幻西遊》和《大話西遊》兩款回合制遊戲。而第3、4、5、7、9位都是騰訊的遊戲,其中《王者榮耀》攀升了43名,直接到達第七位,事實上,單論活躍用戶的月增率 (MoM),《王者榮耀》就已經在中國 iPhone 遊戲市場中拔得頭籌。以場面來看似乎是騰訊佔大優,但是榜單排名每差一位,遊戲所帶來的收入就少一個等級。

我們看到左邊的iOS遊戲全球區收入排行榜,在中國區排名前兩位的《夢幻西遊》和《大話西遊》只在全球排名第二和第七,而騰訊的衆多遊戲無一上榜。這種收入的巨大差距是造成榜首位置易位的原因之一。

 

主打產品

網易的主打產品,自然是兩款西遊,夢幻西遊和大話西遊。《夢幻西遊》在03年上線,有超過3億用戶,最高同時在線人數接近300萬,是業內公認的長壽精品遊戲。而大話西遊的上線時間則更早一些,而且版本更多。截止現在,網易依然有6款不同類型版本的西遊端游上線運營。而這種態勢,有往移動端延伸的趨勢

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《夢幻西遊》手游上線10個月,已經更新了5個大版本,開放了老面孔角色和家園系統、結婚系統、法寶系統等玩法,將端遊的常規玩法帶入移動端,爲用戶羣帶來活力。這一手是騰訊系遊戲無法模仿的。

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上圖藍色曲線是關鍵字“夢幻西遊”的百度指數,綠色則是“夢幻西遊手遊”的百度指數。可以清晰的看到在2014年後半年,夢幻西遊整體的搜索量一直在下降,而到了今年3~4月份,夢幻西遊手遊風靡手遊圈子,也帶動了關鍵詞夢幻西遊的指數上升。很明顯,當初移植移動端的決定無疑是非常正確的選擇。

 

而騰訊不再將休閒遊戲視作自己的重點,其精力全部放在中、重度手游上,諸如《六龍爭霸》、《全民突擊》,而重中之重,筆者始終認爲是MOBA遊戲《王者榮耀》和《全民超神》,其中又以《王者榮耀》最受騰訊和玩家關注。

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上圖中綠色的曲線是《全民超神》的搜索量,其實如果沒有後來藍色曲線的《王者榮耀》的出場,《全民超神》很有可能成爲移動端第一MOBA遊戲。但是可以清晰地看出,在《王者榮耀》上線後,《全民超神》的指數就一路下跌。這種關係不禁讓人想起《全民飛機大戰》和《雷霆戰機》,先是質量稍遜的遊戲先上線,一方面是測試遊戲類型的受衆羣體大小,一方面是拉攏喜歡該類型的遊戲用戶。再推出另一款質量稍好的同類型遊戲,在市場上形成競爭,然而最後的用戶都是騰訊的。

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《王者榮耀》在上線後表現一直良好,沒掉出下載榜前十名的位置,但其疲態已經顯露出來,排名不可能會有太大的波動,那究竟是遊戲運營因素還是遊戲類型因素,我們用全球各地區itunes市場推薦超1000次的《虛榮Vainglory》作爲對比。

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筆者截取了中美日韓英等9個不同國家的排名,可以很清楚看到,中國等亞洲地區對於《虛榮Vainglory》的接受程度是最高的,而移動端MOBA手遊在其他國家並不是流行趨勢。可見《王者榮耀》之所以不能成爲騰訊的收入頂樑柱的原因是移動端市場還未能適應MOBA類遊戲,而將押寶在MOBA遊戲上的騰訊,無疑在戰略上失誤了一次。

 

其實網易這次的全球收入榜上壓倒騰訊,象徵意義比實際意義要大得多。網易有着西遊這兩架馬車飛奔前進,後期在遊戲選擇和整體戰略決策上會更加從容。而騰訊在押寶FPS和MOBA手遊都失利的情況下,會否重新從輕度休閒遊戲重新入手?還是會有第三位巨頭入場攪局?這一切都將在2016年揭曉。