360遊戲獲[航海王強者之路]渠道雙料冠軍

隨着移動市場的快速發展,遊戲數量和玩家數量都出現了井噴式的增長,想要更精準地瞭解用戶行爲也變得越來越具有挑戰性。因此,大數據成爲了手遊運營非常理想的工具。最近,360遊戲奪得了《航海王強者之路》全渠道混服新增、收入的雙料冠軍,據透露,這主要得益於360遊戲在大數據支撐下進行的精細化遊戲運營。

精細化運營打造極致用戶體驗

用戶體驗是吸引移動遊戲玩家最關鍵的核心點,面對2016年的首款國民級動漫手遊,360遊戲準確把握《航海王強者之路》目標用戶的需求,併爲之制定了行之有效的精細化運營策略。

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《航海王強者之路》在360遊戲的精細化運營策略,主要包括產品上線前種子用戶的積累、打造極致用戶體驗以及爲其量身定製的營銷活動。在遊戲未上線之初,360遊戲就通過360社區、遊戲大廳等地開展粉絲聚集活動,在兩週內就召集了超過10萬的遊戲粉絲,目前入駐的海賊粉絲已經超過百萬。從遊戲的內測開始,360遊戲貼近粉絲需求,獨家制作了遊戲官網,併爲所有遊戲用戶提供了詳盡的攻略、資料支持,搶先曝光的資訊讓粉絲可以更快的瞭解遊戲的動態。

除此之外,360遊戲還爲《航海王強者之路》量身定製了全方位的營銷活動:從360大廈的巨型投影,到微博、微信等自媒體渠道密集的福利活動,加上手機衛士、瀏覽器、360搜索、手機助手等全方位的資源助力,立體化的營銷戰略使得《航海王強者之路》種子用戶數得到了突破性的增長。

大數據支撐奠定產品成功

精細化運營,需要全面準確地把握客戶需求,併爲之制定行之有效的策略,最終實現營銷轉換。而大數據分析,則是精細化運營的驅動力,能夠幫助遊戲擁有更新的生命力。360遊戲平臺的大數據支持,對遊戲的新增、活躍、留存、轉化、收入以及流量、推廣、用戶管理等全方位資源進行數據化的運用。

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從《航海王強者之路》內測開始,360遊戲就與研發商進行深度合作,共同打磨產品。根據產品內測其玩家的數據表現,與廠商一起對產品進行更爲精細、完善的修改優化,提升遊戲體驗,最終在產品正式上線時,付費ARPU提升了50%。在產品上線後,根據數據的變化,對玩家信息進行更深層次的玩家,開展各類專題數據分析,將結論及時反饋到廠商,以此進行鍼對性的產品優化和活動指定。同時,360遊戲還會根據不同的時間節點,通過遊戲數據去分析用戶的需求,給玩家帶來最需要的福利。

2016年,移動遊戲市場的迅速成長,對遊戲運營團隊提出了更高的要求,精細化的運營策略與大數據的支持,將會在移動遊戲產生難以想象的“乘法效應”。而360遊戲在《航海王強者之路》營銷上的表現已經證明了這一點。