從Kickstarter公關文探究遊戲業融資的困境現狀

從Kickstarter公關文探究遊戲業融資的困境現狀

上篇

Kickstarter這篇有非常多潛臺詞沒有標註,嘗試着補充一下:

A,在其他地方融不到錢的項目,在Kickstarter上也很難融到錢

雖然參與衆籌的遊戲數量突破了一萬,但融資成功率不到六分一

B,帶着惡意和打醬油的項目太多,導致Kickstarter的遊戲衆籌出現兩個傾斜:

一)衆籌的錢向聲譽項目靠攏

典型的聲譽案例諸如莎木3(633萬美元),血污:夜之儀式,折磨:扭蒙拉之潮,永恆之柱,強力9號,斷裂時代(333萬美元)都超過三百萬美元

在額度有限的情況下,其他項目只能衆籌失敗,或者籌集可憐的一點錢

Kickstarter(from gamerboom.com)

Kickstarter(from gamerboom.com)

二)在普通項目絕對失敗率,明星項目高死亡率的影響下,高額募資(高於50萬美元)已經基本不再出現

其實額度稍高一點的也很少

這個現實讓Kickstarter非常尷尬,作爲遊戲衆籌的代名詞,融資通道的屬性已經失去了

一)明星項目失敗率那麼高,用戶的理想和熱情盡數被摧毀

二)低於50萬美元的融資在當前環境下開發競爭力產品基本不可能

但你要在Kickstarter衆籌50萬美元,至少在過去的2016年,這是癡人說夢

C,Kickstarter的衆籌生態,其實相對比較惡劣了

這個要歸咎於:

一)不靠譜的項目跟大米一樣多

二)明星項目臉都不要了到處騙錢

三)失敗率大過天,用戶的錢打水飄都還有聲音迴響

前人挖坑,後人跌倒

2016年Kickstarter的有力地證明了這一事實

用戶用腳投票,高於50萬美元的成爲了困難點,而做產品沒有50萬美元,拿什麼打磨產品的競爭力

所以,在私底下融不到的日子,在Kickstarter也融不到了

遊戲的資本路,一下子回到好幾年前,囧

下篇

Kickstarter的衆籌模式在理想運作中呈現了非常殘酷的幾個層面:

A,這個平臺匯聚了大量同樣講究【理想】,【信念】,【情懷】,【創意至上】的人羣,包括各種項目的發起人和衆籌的資金支持者

從理想開始,在現實結束

各種華而不實的包裝概念,一次次地讓項目發起人和資金支持者互相打臉

資金支持者:【我支持你是因爲我相信你構述的夢想】

項目發起人:【我選擇你是因爲我相信你有創意情懷】

然後事實比預想的還要難

資金支持者:【你的夢想毫無意義】

項目發起人:【你的情懷毫無耐心】

Kickstarter用錢扯下了彼此的遮羞布

喧囂過來,塗在雙方臉上的包裝都被擠掉了

資金支持者:【你根本沒資格談產品理想,你不過是販售概念的騙子】

項目發起人:【你的情懷也太廉價了,沒有半丁點的產品耐心和挫折承受力,你不過就是個投機主義者】

Kickstarter把曾經有同樣信念追求,或者假裝有同樣信念追求的人匯聚到了一起

做起來【考驗人性】的買賣

事實證明:雙輸進行時

B,Kickstarter給項目開發開啓了一扇門,但實際運作中的固有問題又悄悄地給掩上了

在資本市場對遊戲項目開發進行保守評估的2016,在開發者資金需求極度渴望的時刻,Kickstarter沒有迎來自己的再爆發,反而跟着尷尬萎縮,以前對明星項目追捧的大額衆籌也不復存在

Kickstarter和資本市場最大的差異,就是資金支持有【情懷】和【興趣】屬性

理論上找不到資本市場支持的【創意項目】應該在Kickstarter熱火朝天才對

但【你們(資本市場)不支持,我們(小額衆籌)支持】的繁榮盛況並沒有出現

反而,也跟着萎縮了

可能也隱性說明了幾個問題:

一)第一個是我們在A中分析的雙輸進行時

二)第二個是App Store和Google Play需要頻頻給獨立遊戲展臺,搖旗吶喊,他們在釋放他們支持力度的同時,其實也在說明一個超級問題:【我再不幫你們說話,按照目前的自然演化格局,你們就要沒空間了】

Kickstarter遊戲衆籌量的急遽萎縮,也在印證這個問題:衆籌變少了,反正開發了,也沒出路

之前在很多人爲App Store的獨立遊戲策略鼓掌時,我沒有評論,因爲App Store的行爲就是典型的對症下藥:如果你們能自然形成良性生態,App Store根本不操這份心

三)最近兩三年,好的創意產品其實空間是萎縮的,大家能舉的耳熟能詳的經典創意遊戲都是【以前】的

這個以前可能比大家能想的,還要久遠

遊戲生態本身就是一個系統,Kickstarter所反映的,資本市場的態度和App Store所支持的本質上是一樣的

【市場對產品的要求越來越高,這個高已經不是隨便拍腦袋能實現的,這個高有自己殘酷的標準】

以上整理自看Kickstarter簡要新聞後的兩個朋友圈評論分享,個人觀點,歡迎交流,微信zhengjintiao