緊跟UP發佈會 騰訊要在電競上發大招?

近日騰訊相繼曝光兩組海報,吸引了業內的持續熱議。原因是這兩組海報上的時間,僅24小時之隔。3月25日將舉辦騰訊互娛最重磅的年度發佈會,緊隨其後,3月26日是有關今年風頭最盛的電競戰略的發佈會。這不禁讓人有所疑問:既然騰訊互娛要開重磅發佈會,爲什麼電競戰略還要獨立發佈?聯想到近兩年移動遊戲市場的爆發式發展和移動電競概念的火熱,不禁讓人猜測,在電競領域已經具有顯著優勢的騰訊,這次要在移動電競上放大招了。

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相信業內對騰訊互娛的UP發佈會不陌生。騰訊互娛作爲“泛娛樂”概念的倡導者, 以及中國互動娛樂產業最具規模的互動娛樂服務提供商,連續舉辦了六屆的年度發佈會已經成爲中國互動娛樂產業的風向標。此次騰訊高調宣佈將在UP發佈會的第二天召開專場的“騰訊遊戲電競戰略發佈會”,當然備受關注。

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衆所周知,從去年開始,移動電競就廣受資本熱捧,而坐擁最大用戶平臺和優質電競產品的騰訊卻一直低調,不禁讓外界紛紛猜測騰訊將在何時在該領域有所動作。沒想到的是,騰訊一來就玩了個大的,直接爲移動電競準備了一次電競戰略專場發佈會,可謂是前所未有的重視,看來,蟄伏了一段時間的騰訊移動電競終於要爆發了。

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2015年移動電競市場一片火熱,騰訊默默佈局

2015年的中國遊戲產業報告顯示,去年移動遊戲市場的總收入超過500億元人民幣,其中移動電競收入59.7億元人民幣,約佔移動遊戲總收入的11%,不管是遊戲數量還是遊戲規模,2015的移動電競都是穩步增長。

相比火熱的移動電競市場上的其他廠商,騰訊此前在移動電競的唱和上頗爲低調,幾乎沒有大的新聞。當然,鵝廠最擅長的就是悶聲發大招,雖然騰訊沒有整體的對移動電競進行發聲,但是實際上卻是一直在佈局。

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騰訊移動電競遊戲佔了大半市場

從遊戲產品角度來說,騰訊在移動電競類遊戲產品上優勢明顯。去年在安卓平臺上,暢銷榜前列的24款競技遊戲有一半都出自騰訊之手;而在iOS平臺上,有63%位居暢銷榜前列的競技遊戲也都來自騰訊。移動競技的核心就是遊戲產品,有了競技遊戲的優勢,相比其他競爭對手,騰訊很容易有先發優勢。

隨着今年重度手遊的崛起,騰訊在真正的競技類手游上有較快的推進,推出了MOBA類的手遊產品《全民超神》、《王者榮耀》,端遊CF IP移植的《穿越火線槍戰王者》等,這都預示着騰訊已經加快步伐,把競技類手遊市場做大。

從電競賽事角度來看,騰訊多年來在端遊電競積累的經驗正轉向移動端。沒有人會懷疑騰訊在端遊時代對電競賽事的打造,從LOL到CF,從百城聯賽到LPL到CFPL,騰訊可以說是建立了國內最專業的競技體系,幾乎是憑藉一己之力,將CF、LOL等競技遊戲賽事打造成人氣最旺的電競賽事體系。

一個好的電競職業賽事的模式、符合金字塔結構、培養職業氛圍、賽事機制,實質就是營造人對高精尖的追求,除此之外,電競產業鏈上的主播、選手、觀衆都是整體運營上重要的一環,作爲承載電競產品的周邊形式,他們對於擴大粉絲羣及產品影響力,進而實現商業變現起到決定作用。因而移動電競賽事能否釋放足夠的影響力,產品研發能力、產品運營能力、賽事執行能力、賽事傳播能力、賽事創新能力都是重要因素,這一點,騰訊在端遊時代已替自己證言。

打通任督二脈 騰訊要做移動電競大生態?

上面的一系列佈局完成之後,也許騰訊將通過3.26的發佈會對外整體發佈自身的移動電競戰略,把之前所有的佈局的各個產業鏈條打通,打造大生態的概念。

事實上,在2015年,行業所說的移動電競已經不僅僅滿足於賽事這一個環節,隨着各式直播平臺的興起,連接手遊廠商、電競手遊產品、移動電競賽事、遊戲直播平臺、電競主播、粉絲經濟等產業鏈各環節都是行業所關心的,目前,移動電競市場目前依然處於投入和培育階段,商業模式在逐步探索中,不過做生態做平臺的邏輯一直是大廠的首選。通過完善競技生態的這種邏輯,便可孵化出一個個聚集用戶眼球的焦點,真正將移動電競上下游產業鏈打通,構築真正的移動電競大生態。

目前來看,移動電競仍然存在着明星選手和知名主播的缺乏,以及競技平衡性、操作觀賞性、隊伍專業性等方面的問題,在這次發佈會中,我們有理由期望可以看到騰訊在完善移動電競的產業鏈生態方面會有所作爲,從賽事激勵,選手培養,遊戲直播,平臺完善,用戶導入等產業鏈從上到下各個環節加大對移動電競的支持。