手遊半數收入來自0.2%玩家 轉化率1.9%

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Gamelook報道/手遊分析和營銷公司Swrve最近發佈了2016年2月手遊IAP報告,這份數據再一次確認了免費手遊玩家們的付費率低下,在整個2月份期間,只有1.9%的玩家進行過IAP消費,而且,手遊收入仍然只來自於非常少數的用戶,0.2%的玩家帶來了50%左右的收入。

據該公司表示,這份報告的數據來自數千萬用戶的消費習慣追蹤,雖然Swrve並沒有提供具體的遊戲信息,但其合作伙伴包括EA、Zynga以及華納兄弟這樣的大公司,用戶量方面是可以保證的。

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手遊玩家們的平均每月消費從22美元增長到了24.66美元,平均每月消費次數爲1.8,平均每次IAP的消費金額爲13.82美元,所以,儘管付費轉化率很低,但免費手遊市場仍然達到了數百億美元的規模。據Swrve透露,64%的人只進行過一次消費,比一年前的49%增長了不少。另外每月消費次數大於5的用戶比例只有7%,比此前的13%下降了不少。

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不過,在收入和銷量對比方面,57%的收入來自10美元以上的IAP,而這些IAP只佔銷量比例的26%。雖然和2014年的數據相比,玩家們的消費次數有所減少,但Swrve表示,這主要是因爲開發商們對衆多的IAP進行了打包,換句話說,玩家們可以用更低的價格購買更多的道具,而且毫無疑問的是,玩家們在手遊中的消費增長了。

Swrve透露,2月份10%的付費玩家貢獻了將近50%的收入,也就是說,0.2%的玩家帶來了一半的收入,比2014年的60%略微下滑,中度付費玩家在收入貢獻中的比例有所增長。

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在遊戲發佈之後的14天內,玩家們進行首次消費的平均時長是(進入遊戲之後的)14個小時,59%的首次消費發生在進入遊戲第一天,55.5%的收入來自發布首日。

值得注意的是,這份報告中的收入數據不包含其他來源,比如廣告或者付費下載收入,全部來自於IAP。