閱文集團發力全閱讀 定義內容連接2.0時代

3月25日,國內數字內容產業引領者騰訊互動娛樂在北京國家會議中心如期舉行UP2016騰訊互動娛樂年度發佈會(以下簡稱UP發佈會),釋放內容領域新信號。在本次UP發佈會上,騰訊互動娛樂旗下文學、動漫、遊戲、影視四大業務板塊各自發布2016年全新業務動態。在文學發佈環節,閱文集團聯席CEO吳文輝總結了閱文集團成立一年來的成績,並宣告將以全新生態連接人與內容,迎來“內容連接2.0”時代,成爲本次發佈會最大看點。

全體驗+全內容+全場景+全正版,閱文開啓“內容連接2.0”

閱文集團由騰訊文學和原盛大文學整合而成,在去年的UP發佈會上正式宣告成立,成爲騰訊的全新文學業務主體。作爲中國最大的正版數字閱讀平臺和最大的文學IP輸出平臺,閱文集團囊括QQ閱讀、起點中文網等業界領先品牌,擁有1000萬部作品儲備,覆蓋200多個內容品類,包括業內頂尖作家在內的創作者數量高達400萬名,產品觸達6億用戶,佔據90%的國內IP改編市場份額,成爲國內數字閱讀與優質IP的領導者。

09

閱文集團聯席CEO吳文輝

閱文集團憑藉超大的內容體量,以移動入口QQ閱讀爲中心,包羅網絡原創、傳統出版、音頻聽書等品牌功能在內的完整產品矩陣,背靠騰訊的大數據優勢,使得閱文成爲行業領跑者。閱文集團聯席CEO吳文輝表示,閱文的終極使命在於,將古今中外人類的一切文明成果以數字內容的形式匯聚於一個雲端的圖書館,供人們隨時隨地進行閱讀分享。吳文輝表示,“閱文要做人與內容的連接者,併爲這種連接搭建一個高效的生態,提供高效的服務”。隨着移動互聯網在日常生活的全面滲透,這種連接定將超越PC時代人與內容之間“簡單的鋪發與反饋”。

吳文輝說,2016年閱文的一系列動作,將把這種連接升級,帶入“內容連接2.0”時代。他進而以閱文的業務動作爲例,詮釋了“內容連接2.0”的四大標籤:全體驗入口、全內容引入、全場景覆蓋、全正版支持。

在閱文的版圖中,全體驗入口的功能主要由QQ閱讀承擔。作爲連接閱文全量內容與6億用戶的移動入口,QQ閱讀全面承載了閱文旗下八家原創文學網站、六家出版發行平臺以及兩家音頻聽書品牌所匯聚起的海量內容與服務,同時爲用戶提供豐富的閱讀體驗:書庫包羅熱門影視劇原著小說、暢銷圖書,保持與流行的同步;書頁100%精排版,保證圖文閱讀效果之外,提供聽書、視頻等多媒體體驗;創新的社交閱讀化模式,使得用戶與作家、用戶與用戶之間在移動端輕鬆互動,帶來沉浸式的閱讀感受。2015年,QQ閱讀經過大力完善產品以及滲透地鐵、高鐵、影院等閱讀場景的一系列市場推廣組合拳,獲得口碑和用戶量快速增長,日活躍用戶數躍居業界第一,成爲移動閱讀首選品牌。

保證全品類內容供給是閱文集團實現“全民閱讀”目標的基礎。憑藉起點中文網、創世中文網、雲起書院等旗下8家原創平臺的領先優勢,閱文目前的網絡原創作品覆蓋量佔行業90%以上,穩居首位。此外閱文還與2000家出版單位合作,大力引入哲學、科學、宗教、財經、旅遊等各類出版物內容,目前已覆蓋市場上熱門出版物的50%以上。

用戶接入閱文的全量內容,目前除了可以通過PC、手機、平板等多種終端方式以一個賬戶打通,此次吳文輝還帶來了閱文電紙書即將上市的消息。吳文輝說,由閱文自主研發的電紙書面向酷愛紙質閱讀體驗的重度用戶,是一款專爲中國讀者設計的產品,“能提供更好的中文閱讀體驗”,它接入了閱文旗下全品類豐富內容,體量將全面超越市面上其他電紙書,同時自帶社交屬性,滿足一賬戶全打通。至此,閱文的內容將實現對各類終端用戶的立體式連接,覆蓋全閱讀場景。

針對文學產業眼下最爲突出的盜版問題,吳文輝在此次發佈會上也明確亮劍,將侵權盜版作爲產業發展的頭號敵人,通過常態化法律維權動作,同時聯合行業力量、政府力量、社會輿論等,打響反盜版的攻堅戰。吳文輝強調,作爲國內最大的正版數字閱讀平臺,閱文所構建的“內容連接2.0”生態“必須以100%正版內容支持爲基礎”。

引領“文學正版元年” 維護 IP生態

吳文輝團隊帶領起點中文網於2003年推出的VIP付費閱讀制度,生成了網絡文學的造血機制,被公認爲網絡文學商業模式的基石,由此形成了良性生態,促使行業快速壯大。吳文輝在發佈會上表示,“這套網文機制實現了數百萬作家的天賦,培育了玄幻、仙俠、都市、靈異等等十幾個網文大類,創造了高達百億的市場價值,吸引了數億的讀者,給他們源源不斷地帶去了最鮮活的想象力故事”。

然而,“這套造血機制在盜版者的掠奪面前,正在步步告急”。正如騰訊集團首席執行官馬化騰在不久前的兩會提案中所重點指出的,當下國內數字內容產業發展進入快車道,但網絡盜版仍然是產業揮之不去的“陰霾”,尤以網絡文學最爲嚴重,且面臨新型網絡侵權盜版技術和手段的不斷變異。眼下,版權保護問題成爲網絡文學產業的懸頂之劍,盜版嚴重侵蝕下的產業損失慘重。數據顯示,2014年盜版給網絡文學行業帶來的損失近100億元。

作家的心血被盜版者揮霍,正版平臺運轉受損,直接打擊到創作和創新的積極性,妨礙IP版權價值的有效實現,極大地制約了產業生態良性發展。閱文集團作爲文學行業的最大代表,長期以來扮演着行業反盜版的中堅力量。據統計,閱文迄今通過各種渠道進行的投訴次數超過2000次,遏制非法侵權作品4萬部,成功下架了近50個侵權盜版手機軟件。近三年內中國的十大侵權案例,都與閱文的維權相關。吳文輝還透露,“後續閱文還有數百個維權案件將在法院陸續起訴”,他表示,法律維權將成爲閱文的全年常態。

今年1月,閱文曾在2015福布斯“中國原創文學風雲榜”頒獎典禮上,發起成立了行業內的“正版聯盟”,收到熱烈的反饋。此次吳文輝再次呼籲行業攜手,提議將2016年作爲“文學正版元年”,共同行動打擊盜版。

通過這些動作,閱文希望喚起民衆版權意識,並協助政府儘快出臺更加完善的法律法規和更加強硬的動作,促使中國原創文學繼中國視頻和音樂行業之後,同樣走上正版化的健康發展之路。

文學行業全面正版化的實現,不僅可保護廣大創作者權益,反哺創作,更將爲以知識產權爲定義的中國IP產業迎來春天。以閱文集團爲例,不僅已向國內文創行業成功輸出《步步驚心》《致青春》《盜墓筆記》《琅琊榜》《鬼吹燈》《擇天記》等經典IP,甚至登上國際舞臺,如不久前《全職高手》主角“葉修”的周邊手辦全球發售,《從前有座靈劍山》動畫改編登陸日本電視臺,皆收到不俗的市場反饋。全正版時代下,IP前景將更加不可估量。

隨着IP巨大商業潛力和社會價值的體現,閱文的“內容連接2.0”也同時意味着一層廣義面的生態,即以文學爲圓心,連接起IP知識產權在遊戲、動漫、出版、影視、周邊等多業態的轉化,通過IP泛娛樂化充分發掘IP價值,推動數字內容產業的壯大。

關於騰訊互動娛樂:

騰訊互動娛樂,全球領先的綜合互動娛樂服務品牌,旗下涵蓋騰訊遊戲、閱文集團(騰訊文學)、騰訊動漫、騰訊影業四個泛娛樂業務平臺,爲用戶提供包括遊戲、文學、動漫、影視等在內的多元化、高品質的互動娛樂內容體驗。

作爲“泛娛樂”的提出者與有力推動者,騰訊互動娛樂致力基於互聯網與移動互聯網的多領域共生,打造明星IP(知識產權,Intellectual Property)的粉絲經濟,與全球夥伴一起共同構建開放、協同、共融共生的內容新生態。泛娛樂生態,讓想象綻放!