IP手遊怎麼做 應滿足與超出用戶的需求

Gamelook報道/遊戲從業者們越來越繞不開的一個問題:怎麼玩轉手遊,已經越來越接近怎麼玩轉IP。知名IP一個個被財力雄厚的巨頭們挖出,改頭換面也好、鑄血重生也罷,沒有IP的產品越來越難做,隨着手遊氾濫,換個皮還能活段時間的時代已經一去不復返,精品化、IP大作廝殺更加殘酷,操盤手們運作好手中IP這把利劍的水平成爲關鍵。

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經典老IP  在滿足用戶的基礎上要超出用戶想象

對於IP的運作,通俗的說,就是對IP對應用戶羣體的理解與運用。不同IP背景下的產品與用戶,定位方向不同、結果差異巨大。

例如,拿時下流行的街機時代經典IP“拳皇”來說,一個常規意義上大家印象中的“熱血格鬥超燃IP”,包括創始鼻祖日本SNK在內的很多廠商很長的一段時間內,都在思考着如何極佳的還原街機格鬥感,然而這條路並不順暢。在《拳皇98終極之戰OL》《拳皇97OL》一起推向市場的時候,一款強調格鬥但還原性做的並不好的遊戲在用戶反饋和實質受益上,遠遠輸給了一款核心玩法爲卡牌QTE戰鬥的拳皇手遊,這是一開始很多人始料未及的。

雖然當年的IP粉絲是熱愛搓鍵盤,但更多的熱愛或許寄託在拳皇這個IP本身上,一旦轉變思維、將嚴格的100%還原拓寬爲適當的揚棄,將準IP用戶擴大爲泛IP,極佳的視聽體驗、創新簡單的戰鬥操作、經典的格鬥人物加上耐玩的數值卡牌體驗,已經足夠吸引和說服用戶體驗和留下。產品最初的定位,取決於對老產品、老用戶和新環境的理解,在滿足用戶的基礎上要超出用戶的想象而不是一味的追求還原。

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端遊時代IP 跟隨用戶習慣轉移、越早越好

從端遊大盛時代到被手遊嚴重衝擊,也不過近幾年的時間。很多反應滯後的端遊廠商已經錯失了第一波手遊用戶的紅利,眼見一個個端遊IP的大成纔開始紛紛試水,但手遊用戶已經被上佳品質的產品們洗禮了一波,對遊戲的要求也會越來越高。

《夢幻西遊》在這個領域顯然登峯造極,網易依託自身強大的用戶羣體和西遊品牌,可以做到獨立。而其他廠商在此領域,呈現了“聯合縱橫”的局面,盛大這樣的公司不惜將“傳奇”IP給到騰訊,根據本月25日的騰訊UP發佈會,一衆遊戲廠商把自己最珍貴的端遊IP紛紛選擇與騰訊合作,也許更多《熱血傳奇》將會出現,遊戲精品格局將迎來一波端遊IP的井噴,有趣的是,它們的競爭關係似乎因騰訊平臺這個共同的選擇而變得亦敵亦友。騰訊自身端遊的IP運作相信也將受到影響,《戰鬥吧劍靈》手遊在萬衆期待中,似乎並沒有重現當年《劍靈》端遊的輝煌。有價值的端遊IP轉型實在是越早越好。然而選擇騰訊or not,這的確是個值得思考的問題。

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影視IP  難逃一波流?

影遊聯動之所以一直熱度居高不下,無非是更多樣的形式可以覆蓋到更廣泛而深入的用戶羣體,短時間內利用大衆的力量極大化發揮出IP的價值。《花千骨》紅極一時,但是難逃一波流的命運,如果產品質量不過硬,運營和研發團隊、後續市場推廣跟不上,掙快錢也是一種選擇,對於資本運作型公司,這不失爲一種資金快速回流的好方法。但這種浮躁的環境和產品,長遠來看並不利於整體行業水平的提升,更像是一場一場的秀。

除了經典IP、端遊IP和影視IP,還有很多IP品類。產品定位、用戶羣體選擇、發行平臺、聯動方式等很多方面決定了它的成敗,玩法有很多,回到最初的主旨,還是深入的理解產品和用戶,滿足用戶的基礎上永遠超出用戶的想象,思維轉個彎,就會大不一樣。