Rovio涅槃:遊戲和媒體將獨自開展業務

在過去的兩年裏,Rovio公司過的很艱難:

兩任CEO接連離職,數百名員工被裁,公司的財務狀況也不甚樂觀……

Rovio遊戲部門執行副總裁Wilhelm Taht表示:“Rovio在過去兩年裏遇到的挑戰是有目共睹的,不可否認的是,我們的確經歷了一些變故。由於《憤怒的小鳥》系列遊戲的發佈,公司規模越來越大。公司的立場從一家遊戲公司轉變成了一家娛樂公司。在此期間,市場從付費商業模式轉變爲免費增值商業模式——而Rovio對此反應過慢。”

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2015年年底,Rovio公司尋求重大重組,將公司分爲兩個業務部門:遊戲和媒體。Taht表示,雖然現在公佈公司的戰略計劃優點爲時過早,但他很樂意分享一些公司的最新進展。他說:“我們希望每個部門都能獨立自主,用創業精神來開展業務。”

“當然,兩個部門也會有合作。當涉及到兩個部門的合作項目時,我們希望能考慮到各個方面的因素並達成一致。總的來說,我們採用的是一種靈活的創業團隊的做法,這樣兩個部門才能自主開展業務。”

新的公司架構是由新任CEO Kati Levoranta 提出的,Taht表示,公司新架構尊重了遊戲和媒體兩個部門的獨立自主權,使兩個部門集中注意力,重新集結火力。新任CEO並不涉及公司業務,而是讓兩個部門獨自開展業務。

最近,Rovio更是喬遷新址,把所有員工都集中到一處辦公,以此激勵員工的士氣和熱情。“我們希望能夠以新的方式開展業務,用現有IP創造意想不到的事情”Taht 激動地說,“《憤怒的小鳥》大電影要上映了,這對於遊戲部門來說非常重要。”

飛得更高

當然,對於Rovio公司來說,《憤怒的小鳥》仍然是公司支柱。從誕生之日起,《憤怒的小鳥》系列已經走過7個年頭,但是《憤怒的小鳥2》還是有6500萬下載量,這表明玩家還沒有厭惡遊戲中以彈弓爲基礎的玩法。

但是,Taht 認爲,遊戲行業已經發生了翻天覆地的變化,這對於《憤怒的小鳥》團隊來說,是一個巨大的挑戰。

“《憤怒的小鳥》系列都完全是技術流遊戲,”他解釋說,“但是崇尚技術的玩家很難接受F2P的模式。我們在《憤怒的小鳥2》中努力滿足這些玩家的需求,反響還不錯。”Taht 補充道:“從2009年起,我們就培養了一大批玩家。Rovio目前在市場上還有一些活躍的遊戲,通過獲取這些用戶,我們將繼續做好服務和擴大目標羣體。”

當然,《憤怒的小鳥》與《部落衝突》和《糖果粉碎傳奇》也面臨一樣的問題:創新還是堅持現有的成功之道?畢竟,小鳥飛向豬有很多種方式。Taht 表示:“我並不這麼想,從其他免費遊戲設計元素獲取靈感,提出很新穎的玩法。其實我們在內部早已測試過。”

孵化新品牌

Rovio公司未來不會僅依靠《憤怒的小鳥》這個品牌。事實上,公司一直在嘗試孕育新的IP,去年發行的三消遊戲《Nibblers》就展現出這樣的潛力。Rovio對代理髮行的品牌——Rovio Stars期望甚高,表示這是一次成功的商業嘗試。

除此之外,Rovio還希望能聯合更多的開發者。That說:“我們的願景是,有一天第三方合作伙伴能帶來超出遊戲價值的優勢。比如Rovio Stars的遊戲《海盜掠奪戰》就是我們的新嘗試,雖然規模不大,但卻是一個好的開始。”

儘管Taht對公司的未來仍然充滿信心,但過去兩年的經驗告訴他要謹慎保持對遊戲的預期。“雖然還未走出困境,公司不希望類似局面再次發生。”

“如果說我們要做數十款《憤怒的小鳥》系列遊戲,那太不切實際了,”他承認,“我們希望依靠新的或現有IP的支持下,腳踏實地創造出色的新遊戲,這將真正吸引我們的目標受衆。然後隨着時間的發展,孵化出新的IP。”

當然,Rovio的計劃並不只僅限於此,他們還希望招到更多的員工。Taht表示,與此前的加速擴張不同,現在Rovio在遊戲版圖擴張上非常謹慎。目前,Rovio對F2P的設計和產品人才很感興趣——想找到在這兩個領域儘可能多的人才。

合作

Rovio並沒有過度保護《憤怒的小鳥》的IP。RPG遊戲《憤怒的小鳥:史詩》、賽車競速遊戲《憤怒的小鳥:GO》都是由第三方公司開發;Rovio在獲得《星球大戰》和《變形金剛》的授權後,推出了《憤怒的小鳥:星球大戰》和《憤怒的小鳥:變形金剛》等遊戲。Rovio在未來會有更多的跨界合作嗎?

“我們確實想與一些品牌合作,”Taht說,“現在還沒法透露更多,但我們始終保持着開放的眼界,也做的不錯。”

“我們與《星球大戰》和《變形金剛》的合作受到了玩家的喜愛,與其他開發者合作也是一種非常有趣的工作方式。”Taht認爲移動遊戲市場已經進入“合作時代”——這意味着什麼呢?

“這意味着我們需要保持內部和外部協調發展,”他解釋說。“我們不可能洞悉一切——遊戲行業還有很多我們不知道的事,這促使我們從內部開始學習。與一些傑出的工作室合作,與我們的初衷相符。”

“我們有一些自己的想法,並願意與全球的工作室討論。目前爲止,我們與一些工作室的合作的方法很簡單:可能在活動中碰面,可能是他們一封簡短的電子郵件溝通,然後就擦出了合作的火花,結果可能獲得數億的玩家。”

from:白鯨社區