DNF全新戰略解讀:經典遊戲IP化水到渠成

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在剛剛結束的UP2016騰訊互動娛樂年度發佈會上,動作網遊《地下城與勇士》(簡稱DNF)發佈了涵蓋動畫、文學、音樂等多種載體的全新IP戰略。自此,DNF成爲了國內同行業中首個由強勢遊戲IP爲發端,向動畫、文學、音樂等領域橫向延展的先例。作爲格鬥品類遊戲的引領者,DNF從此將顛覆常規以遊戲爲下游出口的IP構建模式,實踐出一條全新的IP培育之道。

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經典遊戲適時發力IP化 橫向拓展多領域

此次UP2016發佈會上,DNF在“Fight,遠不止格鬥”的全新品牌主張下,帶來了包括全新動畫作品打造計劃、邀請知名音樂製作人樑翹柏先生打造專屬職業主題音樂、邀請網絡文學名家捲土撰寫官方小說等舉措在內的全新IP戰略。此外,風格全面“二次元化”的DNF新LOGO及全新品牌主題視覺也同時發佈。

傳統的遊戲IP打造模式都是以遊戲爲下游出口的IP模式,而DNF是以遊戲爲發端,從遊戲中提取世界觀、價值觀、IP符號等元素,再據此進行文學、動畫、音樂等更多領域的橫向拓展,從而形成更加完善的產品集羣的全新橫向IP打造模式。文學鋪設完整世界觀、動畫塑造角色符號、音樂渲染情節和人物情感,有針對性的推進IP的橫向延展布局,這不僅是顛覆性的挑戰,更是爲衆多經典遊戲進行IP打造模式的引領試水。

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在動作網遊人羣中擁有極高人氣的DNF,有關其動畫化及推出官方小說的呼聲早已存在,而DNF選擇在此時真正發力IP化,則被解讀爲對行業時機的把握。

一方面,由於整個國內文化產業版權意識的日益甦醒,以及一些成功案例的示範作用,互動娛樂產業對IP的重視達到了空前的程度,IP運作已然成爲行業內最炙手可熱的話題。

另一方面,是多年來的用戶迭代,不斷涌入的90後甚至95後用戶羣體,是在網絡文學、影視動漫等二次元文化薰陶下成長的一代,他們不僅是遊戲玩家,更是讀者、影迷、動漫迷,新用戶的涌入也使得遊戲的多元化IP運作具備了充分的現實條件。

再者,從騰訊互娛自身業務體系的發展來看,實施泛娛樂戰略多年,使其在動漫、文學、影視、音樂等遊戲之外的領域已積累了相當紮實的運作經驗與資源平臺,從而使得以DNF爲代表的騰訊旗下經典遊戲在向其它領域進行橫向拓展時,有了更加堅實的後盾。

簡單來說,行業環境的變遷,新用戶的涌入,以及騰訊自身業務的發展,種種因素的共同作用,使得DNF獲得了實施大IP戰略的最佳時機。

歷史積澱與用戶爲導向 IP運作因地制宜

發佈會當天,DNF並非騰訊旗下唯一一款公佈其IP戰略的產品,但卻是唯一一款以遊戲爲發端,同時向動畫、音樂、文學等多領域橫向拓展的遊戲產品。而DNF在IP戰略的實施方式上所作的這一選擇,也被認爲是最適合其自身條件的運作模式。

從歷史積澱來看,有着多年運營歷史的DNF,不僅積累了龐大的用戶羣體,同時,經過多年品牌塑造,其所代表的“Fight”格鬥文化,也成爲了國內遊戲領域獨一無二的文化標識。這也就意味着,DNF已然具備了成爲IP源頭,並向更多領域擴展的基本條件。

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而從用戶屬性上看,在多年來種種泛娛樂化舉措的引導下,DNF玩家羣體當中早已形成了相當濃郁的二次元氛圍,手繪本、COSPLAY、廣播劇、同人小說、同人動畫MV等二次元內容源源不斷產生,並在玩家當中廣爲傳播——DNF玩家羣體的二次元化早已成爲事實。特別是在小說範疇內,有不少DNF的人氣同人作品脫穎而出,例如《阿甘左回憶錄》、《阿拉德英雄傳》、《異界之劍魂飛揚》等。在5億玩家的熱愛基礎下,職業劇情CG播放量超過3億,職業同人作品累積閱讀量1000萬! 因此,DNF的IP運作模式也必須符合二次元以及年輕用戶人羣的偏好。

從以上幾大因素不難看出,DNF所選擇的IP運作模式雖與其它產品有所不同,但其選擇的,卻是最爲適合DNF的模式。

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接軌國際成熟模式 DNF開創IP新玩法

長久以來,國內遊戲產業的IP運作幾乎都固化在了由文學、影視、動漫領域的知名IP,向遊戲領域轉化的單一模式。相比之下,在歐美及日本等遊戲產業更爲成熟的地區,卻常常能夠誕生如《古墓麗影》、《Fate》等等由經典遊戲向影視、動漫領域延伸的知名IP。

比較箇中差異,除了產業發展階段的差距之外,國內從業者對IP運營的重視程度與投入力度不足,以及IP戰略實施的過於保守,同樣也是使得中國的經典遊戲IP難以向其它領域衍生的重要原因。

而這一次,DNF的做法卻一反國內常態——騰訊互娛動漫業務部總經理Kenzou親自掛帥,任DNF動畫監製;華語知名音樂製作人、《我是歌手》音樂總監樑翹柏則將擔任DNF動畫音樂總監製,併爲DNF創作各職業專屬音樂主題曲;創作了《王牌進化》、《最終進化》和《擇天》等作品的網絡文學名家捲土則將親自執筆撰寫DNF官方小說。

高投入,大手筆,在每個領域都動用最優質的資源,是DNF此次IP戰略給業內人士留下的最深刻印象。

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深度聯結五大產業 做泛娛樂真玩家

事實上,DNF在改編動畫及小說的具體執行上,亦同樣藏有玄機。

作爲以遊戲爲源頭的IP,DNF雖有着清晰的世界觀架構,但限於遊戲的表現形式,玩家並不能通過遊戲內的體驗瞭解到阿拉德大陸的豐富細節,對其中大部分人物的身份和淵源也僅有隻言片語的瞭解。

而在全面的IP化運作以後,有了小說作爲載體,不僅遊戲原本的世界觀將得到拓展和補充,同時玩家也能從更豐富的故事,更翔實的細節當中深入瞭解整個阿拉德大陸的全貌;有了動畫這一表現形式,DNF中的諸多標誌性人物形象將更加立體,性格也會更加豐滿;最後,再輔以具有感染力的音樂,從而使得整個IP在呈現時更顯生動。

顯然,DNF想要在遊戲之外打造的,並不僅僅是單純獻給玩家的作品,而是未來在動漫、文學產業裏有可能自主發展壯大,甚至在音樂層面上亦能有所建樹的優秀作品。

簡單來說,DNF在具體實施其IP戰略的過程中,實現了對遊戲、動畫、音樂、文學、甚至是未來的影視化等五大產業的深度聯結,並有望於在遊戲之外的多個領域締造出具備深遠影響力的衍生作品。DNF的IP戰略,並非是一個與生俱來的、伴隨着這一IP成長的過程,而是在擁有龐大用戶羣體的基礎上,基於品牌價值提升,以及探索行業發展新方向的目標所作出的必然選擇——歸根結底,這一切皆是水到渠成。

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原文鏈接:http://dnf.qq.com/act/a20160325event/index.htm?atm_cl=ad&atm_pos=13188&e_code=219474