日本小學生更愛二次元 性別差異明顯

就算是動漫帝國日本,在二次元產業的版圖上,子供向作品也是拉動市場的強力引擎。抓住小學生的胃口無疑是製作者們角力的重點。

日本調研公司ボイス情報株式會社發佈的《角色授權—2015消費者調查》,對授權角色的知名度、喜好度、購買及購買慾求情況進行了調查梳理,其中關於小學低年級羣體的相關情況具有很高的參考價值(以下簡稱《調查》)。

《調查》整份資料分爲兩部分、八個章節,第一部分爲發佈開放式調查問卷以觀察消費者的角色意識;第二部分則是用八個章節來分析問卷結果體現的業界動向。

該問卷調查時間爲2015年2月13日—2月22日,採用網絡調查的形式。調查對象包括都內及東京近郊(東京都、千葉縣、埼玉縣、神奈川縣)居住的幼兒、小學低年級、小學高年級、初中生、高中生、大學生(包括短大、專門學生)、社會人(包含公司職員)。

其中關於幼兒、小學低年級、小學高年級、初中生、高中生的一部分內容包含家長的代理回答。

在對調查問卷整理彙總後,三文娛得到了下面的人氣角色得分排名表:

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人氣角色得分排名表

在這份全年齡的大排名中,性別差異的特性十分突顯,比如hello kitty和女生角色my melody在男性受衆中幾乎全軍覆沒。而龍珠、火影忍者這類熱血少年作品在女性羣體中也反響平平。

排在前兩位的《妖怪手錶》以及《哆啦A夢》均爲典型的子供向作品,低年齡段人羣的參與度,尤其是低年級男同學的活躍程度起到了相當大的作用。

然而,雖然小學低年級生這一羣體對二次元反應最強烈,但三文娛認爲仍然存在兩個問題:

1、小學生羣體的喜好偏向盲目,經常出現喜新厭舊的情況,如果不進行準確定位,非常容易被這一羣體拋棄,無疑增加了製作的成本。

2、小學生羣體本身沒有購買力,他們能否成功對產品進行消費,家長是重要的因素之一,所以如何設計出既能讓小學低年級生喜歡,又能被家長認可的作品成爲擺在創作者面前的重要功課。

而以上兩點,透過本次發佈的《調查》,我們或許能找到一些可以借鑑的答案。

收集類遊戲和玩具纔是拉動消費的車之雙輪

從整個調查結果中將小學低年級生(本次整理以男生爲主)的調查結果單獨排列後,按照知名度和購買程度我們得到下表的信息:

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(小學低年級男生向)作品知名度及購買情況明細 (部分作品信息見文章結尾處)

當我們挑選出按“知曉且已購買”順序列出的前15名作品時,我們似乎可以得出一個結論——收集類遊戲和玩具的產品更好賣。

排在前兩名的作品,《妖怪手錶》、《口袋妖怪》、都是典型的收集類遊戲,形象和性格各異的典型角色無疑會激發小學生的收集欲,入坑的小學生理所當然會更捨得消費,第五位的TOMICA公司以生產汽車玩具爲主,各種品牌,各種車型的汽車玩具究竟有多吸引人,經歷過孩童時代的我們想必感同身受。前十五名的作品中“羣像”風格都十分明顯,除典型的個別吉祥物式的獨立角色,以團隊形式推出的作品顯然更容易帶動消費。

想賺錢?賣些文具和糖果試試看

商品和人氣角色貼合幾乎是無所不包的,但是究竟什麼樣的商品最具人氣,最能讓小學生買賬一直是製作者們需要考慮的問題,從《調查》給出的結果中,或許我們可以看到一絲門道。

相關角色商品購買及欲購情況

不出意料的,玩具和遊戲是低年級小學生消費的主要領域。這也是和人氣角色貼合最緊密的兩個領域。不過通過對這幅圖表提供的信息可以看出,除了前面的兩種選項,製作者們還可以選擇文具和糖果。

的確,對於小學低年級生而言,文具是每天都要使用到的東西,在文具上增加他們喜愛的人氣角色,很大程度上確實可以增加消費,況且相比於玩具和遊戲,文具在小學生學習的方面起着很大的作用,家長爲此買單也顯得順理成章,因此文具和人氣角色的牽手再合適不過。

而糖果從調查的結果上看,也是銷售效果非常理想的領域,美味的糖果和喜歡的角色相互作用,確實是一個不錯的選擇。

授權角色因爲本身虛擬性的特點,幾乎可以和任何產品結合。本身確實蘊含着無限可能,並且周邊商品的售賣即便在中國也早已不是什麼新鮮事,能否成功的關鍵就在於團隊要創造什麼樣的角色以及製作什麼樣的周邊。

附錄——小學男生喜歡的都是什麼

TOMICA

Tomica(トミカ)是日本Takara Tomy 公司所生產的系列合金玩具汽車及其相關產品的特指品牌,1970年創牌,至今已47年。從最初只生產日本本土小車車模型(黑黃盒)與外國小車模型(藍白盒),到後來開始製作貨車、火車等大車並推出tomica套裝(4臺或多臺車在某一主題下被包裝在一起發售)。如今的TOMICA,已經有超過140個暢銷模型且每月都會發布新款。

Plarail

普樂路路,日本一款經久不衰的系列火車玩具,至今已超過50年曆史,與TOMICA同屬於日本Takara Tomy公司。除了當年風靡全球的鐵膽火車俠,Plarail還有許多火車、鐵路相關的拼裝玩具。

角落萌寵

又名角落生物,是誕生於2012年的可愛角色,主要取材自日本人無論是在坐電車抑或是咖啡室,都儘可能會互相依偎坐在角落的特性。

設計公司SAN-X是日本一家擁有超過60年曆史的老牌卡通品牌公司,趴地熊、輕鬆熊、黑白豬等皆出自其手。

手裏劍戰隊忍忍者

本片講述了紅、藍、黃、白、粉、金五個年輕人,作爲伊賀崎家末裔,爲了繼承祖父“終結忍者”的封號,阻止妖怪軍團復活“牙鬼幻月”並拯救世界的故事。

瘋梨(船梨精)

有着驚人彈跳力與多嘴吵鬧角色等設定、2011年底由網友創作並通過網絡分享的角色,迥異於日本一般的當地吉祥物,也是千葉縣船橋市的“非官方”吉祥物。

船梨精除了在“2013年當地吉祥物總選舉”中獲得優勝外,也經常獲邀參與各大電視臺的節目演出,甚至客串動畫,並推出主題歌曲唱片。

屁桃君

屁桃君出自日本暢銷繪本《こびとづかん(醜比頭)》,該書以日本傳說故事《小老人》爲原型。屁桃君因富有特點的臉而備受人們喜愛,相關手辦也相當受歡迎。

《醜比頭》繪本說的是天真無邪的小朋友認識了在森林裏的各種精靈。傳說這些淘氣的小妖精身高大約10公分, 個性害羞且隱密,只有天真的小孩以及個性純真善良的人才會看的到。

My Melody

My Melody(臺灣譯名爲美樂蒂)是HelloKitty所屬的三麗鷗(Sanrio)以兔子造型的卡通角色,在1975年誕生。近年在亞洲區很受歡迎,因此產了不少相關兒童玩具及商品。

from:三文娛