2016年手機應用行業趨勢綠皮書

綜觀整個2015移動互聯網市場,360手機助手大數據顯示,在用戶側,移動端用戶增速放緩漸趨飽和,用戶年齡層越來越年輕化;在市場側,各類App應用的“721”格局正在瓦解,App種類增多,分攤到每個App的用戶增速不足,小衆化正在形成;在行業側,社交、安全等已有明顯巨頭的App品類難以被撼動,而移動遊戲、兒童親子等品類依然處於叢林法則的野蠻生長階段。

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另外,隨着時間的推移,90後逐漸成爲主流人羣,也開始加入到移動互聯網市場的應用創業;90後的開發者,利用自己瞭解年輕人生活的優勢,避開當下紅海類型的應用市場,放眼2年內即將進入市場主流的95後,開始將市場佈局到95後用戶,準備在新興市場分一杯羹。

1、2015年移動端用戶增速放緩並漸趨飽和,市場競爭邁入零和時代

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隨着中國人口結構的變化,人口紅利出現下降,影響至移動智能終端設備規模增速放緩,並且逐漸趨向於飽和;移動端APP間的市場競爭邁入零和時代。

2、用戶資源向三線及以下城市下沉,且90後&74前用戶增多

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市場用戶逐漸分散,用戶向三線及以下城市下沉;且不同年齡層用戶在增多;分散的用戶流入,造成應用推廣上的戰線被拉長,這些新用戶給APP帶來機遇的同時也帶來不少挑戰。

3、硬件的普及改變人們節假日的應用使用習慣

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隨着WIFI及智能移動設備的普及,極大影響着用戶的習慣。同樣的節日用戶習慣已發生了不同。以遊戲爲例,將不同年份春節期間移動遊戲用戶下載數據進行對比,14年和16年春節下載表現大相徑庭,用戶這種習慣的改變和硬件的普及是密不可分的。

4、科技的進步,讓APP市場的競爭更加殘酷

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由於科技的進步,衆多開發者加入到移動APP開發的大軍中來。到2015年市場上應用個數早突破百萬,已是2011年應用個數的數十倍,且仍在強勢增長;雖應用個數增長勢頭強勁,但是用戶手機中安裝應用個數卻趨於穩定,APP市場競爭更加殘酷。

5、開發者逐年增長,且企業化佔比越來越高06

將近四年的新增開發者進行對比,新增開發者個數逐年增長;同時觀察到移動APP市場逐漸走向成熟,獨立開發者佔比12年的50.2%降低到15年的19%,開發者向企業化發展。

6、隨應用的增加,用戶直面更多的山寨應用

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整體上來看,2015年行業山寨情況整體加劇,軟件類山寨情況較遊戲類更爲嚴重;分行業來看,系統工具、生活休閒以及影音視聽類APP山寨數量較高。

7、山寨APP作惡,對用戶安全侵犯不容忽視

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山寨APP對用戶的財產和隱私造成嚴重的侵害。在本次調研中發現的127,011個惡意山寨APP,對其進行了特徵分析,其中木馬類山寨應用佔比最高,爲71%,其次是惡意廣告類佔比26%;木馬類山寨應用中主要以隱私竊取,惡意扣費,資費消耗的方式侵害用戶的利益。

8、移動端下的各類型應用行業全景

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通訊社交、影音視聽以及系統安全爲用戶下載量高以及集中度高的行業,行業發展成熟,已經出現行業領先者;兒童親子類以及健康醫療類應用的新興行業仍有大量機會。

9、移動市場呈現年輕化,90後開發者入場,佈局95後用戶市場

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隨着時間的推移,90後逐漸成爲主流人羣,也開始加入到移動互聯網市場的應用創業;90後的開發者,利用自己瞭解年輕人生活的優勢,避開當下紅海類型的應用市場,放眼2年內即將進入市場主流的95後,開始將市場佈局到95後用戶,準備在新興市場分一杯羹。

10、市場更多元,應用“7/2/1”等格局正在瓦解

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由於更多的年輕用戶注入移動互聯網市場,這些年輕用戶對應用更愛嚐鮮,喜個性化,應用選擇更加垂直,所以手機中安裝的App集中度相比大盤更加分散;以TOP1000爲例子,95後TOP1000的應用佔比對比大盤低了13%,95後給了開發者更多切入的機會。市場上”7/2/1”等這些固有格局正在被瓦解;

11、粗放運營已成過去式,精準營銷成標配

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用戶經過移動互聯網這五年的洗禮,個性化差異趨於明顯,原先粗放的方式已經不適應現在的運營推廣;在APP的選擇上,一、二線用戶更注重選擇能滿足自己個性需求的APP,而三線及以下城市的用戶就會更加註重應用的口碑加以選擇;而不同性別的用戶在應用選擇上偏好差異也非常明顯,有着自己特色的標籤。

12、“社交化”屬性爲應用加分

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被數據化應用及標準化應用,在市場上較易被複制,更容易被實力競爭者超越,或被潛在競爭者彎道超車;而將“社交化”引入到應用中,用戶在使用應用的同時,也在應用中內部交流形成社區;內部的社區會讓用戶之間有利益,有合作,有衝突,有分配,有獎勵等交流,增加用戶沉澱,也提升了用戶對品牌的忠誠度。

13、安全從幕後走向臺前,看得見的安全讓用戶更加放心

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隨着用戶與應用頻繁的接觸,應用安全越來越被用戶重視,應用安全也從幕後走向臺前。安全不是一種產品,而是一種能力。“看見”是安全非常重要的能力。360手機助手讓用戶看得見的安全,連續出五個大招應對APP安全威脅;

14、社區O2O前期增長迅猛,互聯網寒冬影響“最後一公里”

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2015年8月前,社區O2O類應用整體上保持高速增長,衆多行業巨頭也開始投入到社區市場,社區O2O成爲市場熱點;不過下半年數據開始出現波動,12月數據下跌似乎在說明互聯網寒冬似乎正在影響“最後一公里” 。

15、跨境電商活躍,“黑五”不輸雙十一

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由於一系列政策對海淘的支持,以及國際物流的體系的完善,海淘在2015年成爲了電商領域的熱門詞彙;隨着12月的黑色星期五到來,海淘類應用的下載量也達到了峯值,同時也有更多同類APP入場,瓜分海淘市場。

16、互聯網+醫療,垂直領域是風口

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移動醫療領域目前仍保持一定的增長,一些先行者如春雨醫生開始與保險等行業展開跨界合作,尋找新的商業模式;移動醫療主要方向還是在重度垂直領域,針對養老和婦兒領域可能是是未來的金礦。

17、K12教育成爲熱點,個性化教育成爲未來趨勢

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在線教育領域目前市場集中度不高,K12教育是2015年的主要熱點,掃題和B2C網校是2015年在線教育發展比較成功的模式;未來,自適應課程和個性化教育會成爲互聯網教育新的趨勢。

18、全民健身熱情高漲,馬甲線成新型比美利器

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現代社會人們越來越關注自身健康,運動和健身類應用開始逐漸火熱;體育健康管理、運動大數據以及可穿戴設備的普及讓運動健身類應用有着巨大的想象空間。

19、內容聚合、個性化訂閱成爲新聞類APP趨勢

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移動端的閱讀行爲正發生改變,從門戶時代的新聞閱讀到聚合APP時代的精準閱讀;今日頭條等APP作爲聚合類APP的代表,憑藉其在搜索和推薦技術上的積累,在2015年開始快速增長。

20、非主流到AB站,二次元正在主流化21
隨着95後和00後的成長,過去被傳統認爲非主流的ACG和二次元文化正在逐漸成爲網絡文化中重要的組成部分,以彈幕和動漫應用爲代表的二次元應用正在主流化。

21、手機直播成新社交方式,全民直播時代即將到來

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2015年,社交流媒體直播服務開始興起,在國外Periscope和Meerkat等應用站穩腳跟,國內的花椒等視頻直播軟件也開始展露頭角。隨着網速提升、手機流量資費下降,95後、00後用戶直播意識和能力的形成,很快就會迎來全民直播的時代。

22、中重度遊戲更受玩家青睞

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對比2015年1月和2015年12月移動遊戲活躍用戶佔比,消除遊戲12月活躍用戶佔比13.50%,較1月下降26.96%,策略遊戲12月活躍用戶佔比11.19%,較1月有所下降;中重度遊戲更受玩家青睞,以卡牌遊戲、角色扮演、動作遊戲、MOBA遊戲爲典型的中重度遊戲活躍用戶佔比明顯提升。

23、角色扮演遊戲用戶中,單次使用時長超過1h達17%,10min-1h的用戶佔30%

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角色扮演遊戲用戶中,單次使用時長超過1h達17%,10min-1h的用戶佔30%,角色扮演用戶遊戲啓動次數少,單次遊戲時間長,用戶較爲重度;角色扮演用戶的遊戲終端主要爲2500元以下價格的,佔比達88%。

24、卡牌遊戲用戶中,單次使用時長超過1h僅3%

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卡牌遊戲用戶中,單次使用時長超過1h僅3%,用戶單次使用時長主要集中在30min以下,卡牌用戶遊戲啓動次數多,單次遊戲時間短;觀察卡牌遊戲用戶首次付費金額分佈,首付金額在20-50元的用戶達37%,值得注意的是首付金額超過500元的用戶超過5%。

25、通訊社交與移動遊戲仍是主流,用戶覆蓋範圍較廣

從行業規模來看,通訊社交與移動遊戲仍是主流,用戶覆蓋範圍較廣;兒童親子等細分行業用戶規模相對較小。

26、移動遊戲、兒童親子等行業則市場集中度相對較低

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從市場集中度來看,通訊社交與攝影攝像較其他行業,市場集中度更高;移動遊戲、兒童親子等行業則市場集中度相對較低。

27、從地域分佈上看來,沿海的江浙和廣東位居前列

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從地域分佈上看來,沿海的江浙和廣東位居前列。

28、從手遊玩家地域分佈看來,北京、廣東省依然是手遊玩家最集中的地區

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從手遊玩家地域分佈看來,北京、廣東省依然是手遊玩家最集中的地區,廣東省用戶佔比達11%,河南、河北、江蘇、浙江、湖北、四川等地域,手遊玩家增長較快。

28、移動遊戲市場趨於理性嚴謹,新增遊戲數量增速放緩

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相較於2014年移動遊戲行業爆發式增長,2015年以來移動遊戲市場趨於理性嚴謹,新增遊戲數量增速放緩;新增遊戲中,卡牌遊戲佔比逐步走低;另一方面,遊戲廠商加快佈局藍海領域,某些藍海領域產品增多,放置/掛機產品2015Q4較2014Q4增長175%,MOBA產品增長700%。

30、移動遊戲呈現精品化

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360平臺TOP50遊戲貢獻超過60%的收入,佔據平臺超過60%的活躍用戶;精品化必然是移動遊戲的重要趨勢,以用戶爲導向,精品化的遊戲產品才能在日趨成熟的移動遊戲市場站穩腳跟,受到玩家的好評及青睞。

31、攝影攝像類應用從用戶規模上來看,廣東、江蘇的用戶規模較大

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從用戶規模上來看,廣東、江蘇的用戶規模較大。從TGI指數來看,風景優美的海南和東北地區的用戶更偏愛使用攝影攝像類應用。

32、2015年攝影攝像行業應用個數增長了88%

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2015年攝影攝像行業應用個數增長了88%;TOP4的應用下載量佔攝影攝像類總體下載量的38%。

33、圖片美化仍是主流,短視頻在2015年開始火熱

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分細分領域來看,圖片美化仍是主流,短視頻在2015年開始火熱,但產品同質化比較嚴重;臉萌、瘋狂猜圖等圖片工具類應用短時間都憑藉其新奇酷的特點,吸引了大量用戶,但熱潮過後都銷聲匿跡。爆紅爆冷的主要原因還是產品缺少用戶粘性,缺少社交元素沉澱用戶。

34、攝影攝像行業中,自拍和美顏類APP仍爲主流

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攝影攝像行業中,自拍和美顏類APP仍爲主流。

35、2015年金融理財行業應用規模增長了79%

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2015年金融理財行業應用規模增長了79%;TOP4的應用下載量佔金融理財類總體下載量的18%。

36、分細分領域來看,理財類產品2015年爆發

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分細分領域來看,理財類產品2015年爆發,用戶覆蓋和活躍度都有很大提升,但產品同質性較高,沒有出現領先應用;隨着2015年牛市帶來,全民炒股也使得證券類應用的用戶規模快速增長,同花順等證券類應用表現出色。

這份綠皮書對2015年以來移動互聯網的趨勢做了總結,展望了2016年的發展方向,同時對生活、娛樂、遊戲等熱點領域做了定量分析,並對當前國內移動互聯網的行業競爭格局提出了極具參考性的結論。從這份綠皮書所反映的現狀來看,當前,國內移動互聯網或來到了一個十字路口。

需要指出的是,這份《2016年手機軟件行業趨勢綠皮書》幾乎涵蓋了2015年全年移動互聯網發展的方方面面,全面展現了當前的移動網絡生態。其數據來源包含國內最大應用分發平臺——360手機助手PC端、WEB端、手機端移動遊戲應用上線、下載數據;360數據中心、360手機遊戲、360加固保,及網絡公開資料和部分用戶調研數據。這份報告不僅對於業界同行具有參考價值,對於政府決策層、智庫機構瞭解中國移動互聯網的發展現狀與全貌也頗具指導作用。