電競年度盤點與預測:轉播權爭奪戰將打響

對傳統體育項目的盲目模仿會讓電競發展走上彎路,只有讓電競大股東們同心協力,全面研究電子競技能從傳統項目中借鑑哪些成功元素,這個產業才能避開各種陷阱,迎來真正的繁榮。

2015年12月,國外媒體GamesIndustry對2016年的電子競技產業做出了5項預測。今天,我們一起來看看這些預測是否應驗,並對2017年做出新的預測:

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預測一:電子競技將進行一系列嘗試,包括:改善選手/戰隊關係、加強競技博彩管理和組建國家電競聯盟等。

結果:應驗。

選手公會和職業化福利是2015年底最熱議的話題,卻在2016年鮮有進展。不過,我們見證了世界電子競技協會(World Esports Association,歐洲)和職業電子競技協會(Professional Esports Association,美國)的誕生。這兩大組織都由大型戰隊組成,旨在建立長期聯盟。此外,全國性的機構和草根組織也開始涌現,例如:新近成立的法國電子競技聯盟(France Esports Federation)和英國電子競技協會(British Esports Association)。不過,業內對這些組織的必要性依然存在疑問。因爲電競是全球範圍內的活動,而大多數組織還是缺乏資金支持。

另外,我們還見證了監管機構的萌芽,比如電子競技誠信同盟(Esport Integrity Coalition)。於是,大家又開始討論電子競技的假賽和興奮劑問題有多嚴重,是否要借鑑傳統體育項目的監管方式等。最後,遊戲產業貿易機構英國互動娛樂(Ukie)和德國互動娛樂軟件(BIU)也開始採取措施,投身電子競技事業,例如:Ukie就剛剛發佈了《如何將英國建成電子競技中心》白皮書。

此外,一些著名YouTube主播和賭博網站相勾結而引發的訴訟也刺激了電子競技博彩管理機制的出現:今年8月,英國博彩委員會發布關於電子競技投注的討論稿。9月,第一起關於個人電子遊戲的賭博犯罪被追究法律責任;美國華盛頓州博彩委員會對Valve在《反恐精英:全球攻勢》中提供的寶箱特別感興趣;而澳大利亞南部地區可能徹底禁止電子遊戲和電子競技中的賭博元素。

預測二:電競聯盟與活動數量將過於飽和

結果:沒有應驗。

2016年出現了一些新的電競聯盟與賽事,涉及《使命召喚》、《火箭聯盟》、《反恐精英:全球攻勢》、《FIFA》和《戰爭機器》等多款遊戲,以及Twitch、Faceit、ESL、Turner和WME/IMG等大型平臺。不過,增加的活動分佈於多款遊戲,並未造成過飽和現象。2016年內人氣躥升的《反恐精英:全球攻勢》可能是個例外,因爲它的賽程最爲繁忙。

除此之外,暴雪還在11月宣佈:將爲《守望先鋒》組建官方電競聯盟。仿照傳統體育項目,以城市爲據點組建戰隊。這是2017年的一大看點。然而,我們還是擔心某些遊戲的電競賽事會過於密集。

預測三:大品牌會加大對於電子競技的投資

結果:國際品牌的投資有所增加,投資金額仍不大。

ESPN在一月開啓了自己的電競頻道,而雅虎也在年初開設了電競板塊。另外,“大鯊魚”奧尼爾、“魔術師”約翰遜、約納斯·傑雷布科、DJ Steve Aoki等名人,以及費城76人籃球隊、WeMedia自媒體聯盟和巴黎聖日耳曼足球隊等團體,都開始投資電子競技戰隊。據說西漢姆和曼城足球隊等十多支傳統體育俱樂部也開始涉足電子競技。而實際上他們只是簽約《FIFA》職業玩家,尚未正式參與任何賽事。

在國際品牌方面,士力架、精工、巴克萊和吉列開始嘗試與電競賽事合作,而可口可樂等老牌贊助商則紛紛續約。但是,對於這些品牌來說,電子競技的價值明顯低於傳統體育項目。他們在2016年的加入只是淺嘗輒止,似乎是爲了測試電子競技能有多大回報而已。到了2017年,他們中的大部分或許會被新的品牌所取代。

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預測四:電子競技將被製作成電視節目播出,但不一定成功

結果:應驗。

有報告指出,《ELEAGUE》第一季在美國TNT電視臺上的觀看次數只有25.5萬,而在Twitch上更低,平均每集觀衆人數比在黃金時段播出的《生活大爆炸》少了約120萬。TNT似乎對這一結果還算滿意,正在籌備《ELEAGUE》第二季。此外,ITV和天空電視臺也在英國地區投資了一個小型的24小時電競頻道Ginx TV。據說Riot還打算在北美地區出售《英雄聯盟》的轉播權。

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預測五:新遊戲將打破“四大天王”(《英雄聯盟》、《反恐精英:全球攻勢》、《刀塔2》和《爐石傳說》)的壟斷局面

結果:應驗,但結果出乎意料。

《虛榮》、《守望先鋒》、《光環5》、《使命召喚》和《火箭聯盟》都曾向“四大天王”發起挑戰,但只組織了幾項高獎金賽事,從結果來看還是以失敗告終。據說《守望先鋒》在韓國網吧中的人氣已經超過《英雄聯盟》。可它作爲電子競技項目的繁榮還要看暴雪的《守望先鋒》電競聯盟是否能獲得成功。

Supercell的新手遊《皇室戰爭》雖然在職業層面不太普及,卻受到了廣大休閒電競玩家的歡迎。EA的《FIFA》吸引了傳統體育俱樂部的注意,有望在2017年得到大力推廣。

2017年電子競技產業預測:

1)兩到三家傳統體育俱樂部加入電競圈,三到五宗大型戰隊收購

費城76人籃球隊在2016年收購了Dignitas戰隊後,更多傳統體育俱樂部會加入電子競技產業的圈地運動,有望購買剛組建的《守望先鋒》或者《FIFA》戰隊,而戰隊和參賽席位的價格也將水漲船高。據說NBA密爾沃基雄鹿隊的老闆正打算以180萬美元的價格,購買一個《英雄聯盟》頂級聯賽的參賽席位。不過,對於富有的傳統體育俱樂部來說,這只是九牛一毛而已。

2)選手薪酬再創新高

算上基本工資、獎金、贊助和免費食宿等項目,2017年的頂級選手薪酬將再創新高。因爲投資者們將不惜重金追逐最優秀的選手。這對選手來說絕對是一件好事,可對宏觀市場來說就不一定了——許多股東都對選秀市場的快速升溫表示擔憂,甚至提到了“泡沫”一詞。

3)新的盈利渠道

2016年,電子競技在電視平臺上的試驗項目被證明是有利可圖的。而新的盈利渠道也在悄然出現:歐洲最知名的Fnatic戰隊出了一本書,名字叫《如何成爲一名職業玩家:英雄聯盟電競指導》,並在倫敦開設了一間零售商店;Optic Gaming以6位數的價格與英國的哈珀柯林斯出版社簽下一份出書協議;著名動畫劇集《瑞克和莫蒂》》(Rick and Morty)的製作人正在籌備一個電子競技節目;而影星威爾·法瑞爾將在一部電競相關喜劇電影中扮演一位職業玩家。

另外,在選手薪酬增高,賽事獎金卻保持不變的前提下,新的盈利渠道對於戰隊和聯盟來說將越來越重要。這樣的渠道也許無法讓2017年的電競市場發生大動盪,但肯定能爲長期發展鋪平道路。

4)轉播權爭奪戰即將打響

大股東、知名聯盟和轉播方正積極與戰隊、選手、主播簽訂專屬合約。這是一個大魚吃小魚的競價世界,短期內會很繁榮。但是,聯盟、戰隊和主播的專屬合約很容易發生衝突,2017年肯定不會太平。

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5)電競管理要經歷黎明前的黑暗

2016年的確出現了不少針對電子競技的約束和限制,但不一定都對該產業的發展有利。電子競技產業自我約束的願望被淹沒在外界指手畫腳的聲浪之中。這些意見有的來自傳統體育項目,有的來自電子遊戲管理機構或者政府機關,但大多數人對電子競技產業知之甚少。

2017年還會有人試圖根據傳統體育項目或者電子遊戲方面的經驗來制訂電子競技管理辦法。這種做法既有好處,也會帶來麻煩。總之,我們擔心的是地區間的各自爲政和對傳統體育項目的盲目模仿。因爲這些做法過於抽象、呆板,通常很有問題,頂多讓全球電子競技的發展走上彎路,搞不好還會傷害其基礎。在小編看來,只有讓電競大股東們同心協力,全面研究電子競技能從傳統項目中借鑑哪些成功元素,這個產業才能避開各種陷阱,迎來真正的繁榮。這一天遲早會到來,不知會不會是2017年的某一天。

from:騰訊遊戲頻道