DI Marketing:越南移動遊戲用戶行爲報告

今年3月份,越南最大的遊戲媒體GameK.vn 發佈了一份調查報告,稱越南已經連續3年成爲東南亞最大手遊市場,那麼越南手遊用戶行爲如何呢?2016年11月底,DI Marketing發佈了越南移動遊戲市場調查報告,目標受訪者爲每週至少玩一次手遊的玩家,樣本總量爲900。

以下是報告要點:

79%的玩家每週至少玩4次遊戲

71%的玩家使用安卓系統的智能機玩手遊

60%的玩家在其智能機中安裝有2-4個遊戲

動作冒險、博彩與策略類最受歡迎

男性用戶更偏好博彩與動作冒險類,女性用戶則更喜歡休閒類遊戲

玩家瞭解遊戲主要來自於親友、應用商店與谷歌廣告

佔用內存過大與廣告過多是讓玩家不滿的主要因素

83%的玩家玩在線遊戲

95%的玩家經常點擊手遊裏的廣告,而其中97%會安裝APP或遊戲

95%的男性玩家有遊戲付費意願,女性則只有83%

70%的玩家每月爲其最喜歡的遊戲花費2-5美金

77%的玩家曾購買過官方正版遊戲

越南手遊用戶的使用行爲內容詳細如下:

調查信息

1

參與本次調查的玩家,主要年齡段在18-30歲之間,佔83%;男女比例爲53:47;47%居住在胡志明市;辦公室職員佔40%、個體戶佔16%、學生佔12%。

玩遊戲的頻率

2

79%的玩家每週至少玩4次遊戲。其次,女性玩家的遊戲次數比男性玩家更頻繁。

3

30歲以上的玩家比年輕玩家玩遊戲更頻繁,每天玩手遊的玩家達49%。

使用的智能機系統

4

71%的玩家使用安卓手機系統。77%的重度遊戲玩家使用安卓系統,僅2%使用Window Phone。

手機中安裝遊戲的數量

5

60%的玩家在其智能機中安裝2-4款遊戲,重度遊戲玩家的遊戲安裝量>8款的達10%,而輕度遊戲玩家安裝遊戲量僅1款的高達42%。

6

遊戲安裝量隨着年齡段的增長而增加。

最受歡迎遊戲類型

7

總體而言,動作冒險類、博彩類與策略類遊戲最受歡迎。重度遊戲玩家最愛博彩類、中度遊戲玩家最愛動作冒險類、輕度遊戲玩家最愛休閒類。

8

男性玩家更偏好博彩與動作冒險類,女性玩家則以休閒類爲主。

9

30歲以上玩家對博彩類遊戲的偏好遠高於其它年齡段玩家。

認知遊戲的渠道

10

親朋、應用商店、谷歌廣告是三大主要的獲取途徑。

11

重度遊戲玩家從谷歌廣告瞭解到遊戲的比率比其他玩家都高。

選擇遊戲的標準

12

重度遊戲玩家選擇遊戲的標準主要爲玩家多、便於操作、免費;中度遊戲玩家則主要考慮有吸引力、玩家多、在線模式、精美畫風。

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女性用戶喜歡精美畫風、簡易操作與免費的遊戲類型,男性玩家偏好吸引力強、在線模式、玩家多的遊戲。

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免費是30歲以上用戶選擇遊戲時的重要影響因素。

遊戲中的不滿因素

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玩家對遊戲的主要的不滿,源於佔用內存多大以及廣告過多。輕度玩家樂於遊戲經常更新,27%的重度玩家對其當前的遊戲感到滿意。

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33%的女性玩家對其當前的遊戲感到滿意。

嘗試新遊戲的原因

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創新、精美畫風、大量玩家、有趣故事、免費是玩家嘗試新遊戲的五大主要原因。

18

免費,是30歲以上玩家考慮玩新遊戲最重要的因素。

什麼時候玩手遊

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68%的玩家在空閒時間玩遊戲,25的重度玩家可以在任何地點玩手遊。

在線 VS 單機

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83%的玩家更喜歡在線遊戲。

是否曾點擊過手遊中的廣告

21

93%的玩家曾點擊過手遊中的廣告,其中男性用戶的點擊率更高於女性。

22

角色扮演、體育、卡牌與音樂類遊戲是廣告點擊率最高的,而博彩、賽車與休閒遊戲的廣告點擊率相對低。

是否曾在點擊廣告後安裝APP/遊戲

23

97%的玩家曾在點擊手遊中廣告後,選擇安裝APP/遊戲。

24

模擬、卡牌與街機類遊戲安裝率更高。

是否經常爲最喜好的遊戲消費

25

89%的玩家經常爲自己喜歡的遊戲消費,其中男性玩家的消費意願更強。

26

30歲以上用戶的遊戲付費意願相對低得多。

27

相對來說,中度遊戲玩家的付費意願更強。

遊戲消費額度

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70%的玩家每月爲其喜愛的遊戲花費2-4美元,其中男性遊戲消費比女性要多。

29

26-30歲年齡段的玩家在遊戲中花費金額更高與其他年齡組合。

是否曾購買官方正版遊戲

30

77%的玩家曾購買官方正版遊戲,其中中度遊戲玩家的購買率更高,達87%。

from:CAMIA觀察