從遊戲設計到文化現象 網易遊戲學院公開日解讀爆款產品誕生

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12月17日,網易遊戲學院第五屆公開日將在廣州網易大廈博學堂開啓,本次公開日主題是“產品力+,從遊戲設計到文化現象”,內容將主要圍繞網易遊戲近期多個爆款遊戲進行回顧和分享。這次的主講嘉賓有《陰陽師》製作人金韜、《天下》手遊製作人武江、《大航海之路》手遊製作人武瀟、《率土之濱》製作人李凱明和《新倩女幽魂》主營銷楊燦。幾位主講人將從產品實踐出發,從遊戲核心理念設計、遊戲研發實踐和營銷推廣等方面,深入剖析產品成功經驗,讓學習者能夠細緻瞭解遊戲設計背後的匠心。

如何做到爆款產品長鮮

《陰陽師》作爲一款和風日式卡牌RPG遊戲,取得了令人驚豔的成績。在上市一個月後便持續佔據iPhone暢銷榜前位,上線50天DAU破千萬,AppStore的評論超過27W,將二次元文化真正帶到大衆面前,“肝、SSR,歐非人”已成爲2016年網絡熱詞。在成功的背後,遊戲如何與用戶需求完美融合,需要設計者花更多的心思來探究。本次公開日,《陰陽師》製作人金韜將層層揭示遊戲類型、用戶定位、圈子文化等元素如何實現合理碰撞,如何清晰自己所處的階段,如何運用更多元素去創造一款爆款遊戲。聽衆可以從這些經驗與問題中擷取靈感,在自身遊戲開發的實踐中,更好應用設計規則,使娛樂和文化和遊戲內容設計相輔相成。

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《率土之濱》自2015年公測開始一直在SLG細分市場中有着優異表現,通過長線生命週期運營,使得這款遊戲上線一年後依然堅挺。《率土之濱》製作人李凱明也將在現場分析SLG的遊戲策略之道,分析玩家想要的目標是什麼,開發團隊又應該用什麼樣的思路去滿足玩家的需求,持續保持遊戲活力。

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遊戲產品想要在高度競爭的遊戲市場中佔有一席之地,與衆不同的文化元素和遊戲性必不可少。成功產品就如同一款美味菜餚,調味、火候、時間缺一不可。這次公開日還請來了《大航海之路》手遊製作人武瀟,詳解大航海題材與歷史的契合點,在3D大航海之路細分領域中持續摸索的過程,以及如何在該特定題材中挖掘吸引玩家的熱點。

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如何利用技術衝擊玩家想象力

技術與創意對遊戲的重要性不言而喻,技術的高度意味着玩家在遊戲過程中能否擁有更好的體驗。《天下》手遊依託於網易自主研發的Messiah引擎,爲遊戲打造的無縫大世界不僅獲得了玩家一致好評,還獲得全球知名遊戲媒體IGN高度稱讚。《天下》手遊採用業界領先的畫面技術,開創了手遊畫面的新時代,也體現了網易遊戲對於技術,對於玩家體驗提升的極致追求。在這次公開日上,《天下》手遊製作人武江將講述如何在覈心開發週期不足1年的前提下,解決新技術背景下帶來的重重設計難題,通過技術+創意+想象力的突破,爲玩家實現掌上大世界,帶來“全程CG”的極致體驗。

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多角度、多層面揭開影遊聯動的步步爲營

爆款遊戲通常具有一定獨特性,要求能夠契合用戶遊戲習慣以及娛樂需求,其成功之道不僅在於遊戲品質上的建樹,營銷傳播也至關重要。今年《倩女幽魂》品牌和電視劇《微微一笑很傾城》深度、全面的影遊聯動,成爲年度最佳營銷案例之一。電視劇《微微一笑很傾城》是今年暑期收視冠軍,在多個電視臺熱播第一,優酷播放量和微博話題都突破了百億,男主楊洋更爲《倩女幽魂》手遊代言。隨着電視劇曝光、社媒傳播、視頻、電視廣告的整合營銷推廣,《倩女幽魂》手遊現仍穩居AppStore免費總榜、暢銷榜前五,楊洋的白衣魅者形象更是圈粉無數。在這次公開日上,《新倩女幽魂》主營銷楊燦將會講述在眼球經濟時代,《倩女幽魂》如何通過一部電視劇,做到玩家、劇粉、電視劇和遊戲的多方共贏。

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學習實戰研發經驗,提升視野高度

遊戲研發不是簡單的生產流水線,重要是所有的設計都要有富有生命力,貼合目標用戶的需求。遊戲設計者需要在遊戲設計中反映出經濟、社交、精神影響等層面的元素,並把這些元素系統化,賦予它在遊戲中適用的輪廓。本次公開日分享的理念和創意都已經過市場、用戶的驗證,從設計思路、創意、品牌定位上,希望能給探索中的遊戲同行們帶來啓發。現在,網易遊戲學院第五屆公開日正在火熱報名中,遊戲從業者們可以藉此機會,學習網易成功的研發運營經驗以及林林總總的新觀點新技術。

報名地址:http://game.academy.163.com/open-day/201612/