爲挽回人氣 [Pokemon GO]商業模式大開

近日,有外媒報道《精靈寶可夢GO》開發商將和星巴克達成合作夥伴關係,在星巴克抓精靈能夠提升捕捉精靈的機率,還有機會獲得專屬飲料。

有人在 Reddit 泄露了一份星巴克內部文件,文件中顯示,從 12 月 8 日開始,全美幾乎每一家星巴克都會變成遊戲中的 PokeStop 或者道館(除了少數幾家因爲 Niantic 端的技術原因不在列之外)。

這次活動中,星巴克也會推出相關特飲“寶可夢星冰樂”,其中含有覆盆子和黑莓,似乎是在映射遊戲中的莓類道具。文件中還包含對員工們製作特飲的指導。

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除了“星爸爸”之外,這款遊戲正在與多家大型企業締結商業合作,意圖擴張自己從虛擬向現實的盈利之路。

日本零售巨頭 AEON(永旺)日前宣佈與《Pokemon GO》開展合作,將旗下遍佈全球各地的 3500 家門店設置爲道館或 PokeStop,店內將有《Pokemon GO》周邊商品發售,並且將來會舉行店鋪的線下活動,招攬更多的精靈訓練師們齊聚在此完成任務。

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同時,日本 SoftBank(軟銀)和 Y!Mobile(雅虎旗下互聯網運營商)也發佈了官方合作公告,將海內外開設的門店設爲遊戲中的道館,此外作爲商業合作項目的內容,軟銀將會在特定時間內爲到店的《Pokemon GO》玩家提供新手指南冊等服務,Y!Mobile 則展開到店特典活動,爲前去店面的玩家提供特定數量的 Google Play 充值卡隨機贈送。

不僅如此,諸如將來的線下玩家集體活動、聯合周邊商品發售和聯合宣傳等也在合作事項中。考慮到《Pokemon GO》還是個十分耗電的遊戲,玩家會在戶外一直活動而無法充電,因此這些合作門店會爲訓練師們提供充電服務。

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這種策略顯然不是開發商 Niantic 第一次嘗試,早在 2014 年,他們開發的 LBS 遊戲《Ingress》就嘗試了和 ZipCar、Jamba Juice、Duane Reade 和 Verizon 這幾家公司合作,他們旗下所有門店都會變成據點,而且玩家進到店裏還能獲得特別代碼來換取額外的道具。

當然這種策略也不是《Pokemon Go》第一次用了,在遊戲最火的八月就和麥當勞合作,把日本的 3000 多家麥當勞餐廳變成了 PokeStop 或道場。

這個局面對於兩者來說顯然是雙贏。增多的 PokeStop 對於遊戲玩家是個好消息,也會爲企業門店吸引客流。另外還有很多玩家猜測,這一舉動是不是爲了某件大事做鋪墊,比如之前所預告的大型更新,Niantic 會不會在這幾日更新 100 多隻二代小精靈呢?

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《Pokemon Go》上架後七、八月間爆火,後來隨着遊戲內容沒達到玩家預期而猛降(比如只有 40 級、服務器卡頓、遊戲方強行關閉第三方 Pokemon 地圖、郊區玩家周圍的 PokeStop 太少等等)。以前它紅遍全球的時候,全美每天有超過 1000 萬人在玩,而現在的每日玩家連這個數的 4% 都不到。

開發商採取了一系列措施喚回玩家,包括萬聖節和感恩節的特別活動。這些推廣有了些成效,幫助遊戲的日收入在十月底穩定上升,從 10 月 24 日的 170 萬美元升至 25 日之後的 250-350 萬區間。當然合作的商家也“搭車”賺到了不少,麥當勞日本之前因爲推出了 Pokémon 主題的歡樂套餐,股價上漲了 23%,是其 2001 年上市以來最大一次漲幅。

不知道這種廣泛開展的商業模式能不能爲《Pokemon GO》繼續挽回人氣,不過對於玩家來說,可能最關心的還是遊戲玩法到底能不能來一次實實在在的增強。

from:威鋒遊戲