陪伴是最長情的告白 大話西遊背後的品牌溫度

12月10日到12月11日,北京上演了一出盛大的玩家面基,一場大話西遊2016玩家嘉年華,吸引了數千玩家到場。不少玩家跨省千里赴會,熱鬧之餘也頗感溫情。

在這次聲勢浩大的狂歡聚會中,最讓人印象深刻的莫過於這一句——“陪伴是最長情的告白”。這是網易副總裁王怡先生在大話西遊2107全品牌前瞻發佈會上公佈的2017年度品牌主題。

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《大話西遊》作爲情義網遊的代名詞,在玩家心中一直是一種“有溫度”的存在。2017年這句動人的主題,更像是大話對玩家的一次表白:在過去的14年裏以及未來更長的日子裏一直陪伴玩家。正如發佈會上網易副總裁王怡先生所言,“對玩家以情,待玩家以心”。大話的品牌基調正在走向更爲深層次的情感表達。

陪伴是最長情的告白,14年沉澱的品牌溫度

從2002年開始,大話西遊已經成爲中國網遊最初的情懷記憶。在嘉年華現場,最令人動容的畫面莫過於那些從青春時光玩到一家三口一起赴約嘉年華的玩家。

在現場,大話全品牌代言人胡歌揭幕了2017全品牌前瞻發佈會,深情演講分享他的大話歷程,爲一對玩家情侶送上祝福,更一同發佈了大話西遊2017年的品牌升級計劃!

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這些動人心絃的遊戲內外故事,正是大話此次品牌主題背後的言外之意。在遊戲之外,大話想與玩家建立起更爲深厚的情感維繫。大話不只是一個產品,更是一個聚合了情義與熱愛的品牌。

大話西遊的品牌成長離不開玩家的一路熱愛,發佈會上,大話西遊向玩家吹響了15週年情義集結號,宣佈情義俱樂部將推出最切實的福利回饋玩家,同時大話西遊動畫片、大話西遊同名電視劇等也已經進入劇本創作階段,而十五週年獻給玩家的同人大電影、時光機等活動也在緊鑼密鼓籌備中。

多年來,大話西遊一直在用誠意和心意爲玩家創造線上線下的新鮮體驗。在過去14年裏,大話不斷豐富產品線,讓玩家有更多的選擇,比如相繼推出了大話2免費版、大話手遊,以及即將上線的大話熱血版以及迎來全面革新的大話2口袋版等產品,打造長青更長情的網遊品牌。

產品之外,大話也從未停止與玩家的情感溝通,包括衆多走心的品牌行爲。比如每年的新春送暖活動、十三週年時光盛典音樂會,以及各類品牌合作如羅技、招商銀行等。作爲一款坐擁數億熱愛者的遊戲,大話西遊一直在真誠經營玩家,打破遊戲與生活的界限,從線上到線下全方位擁抱玩家,創造更多的溫度,就像此次充滿情感回聲的嘉年華。

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嘉年華狂歡背後,各產品重磅不斷

情義與狂歡之外,在全品牌前瞻發佈會上,大話西遊連番炸出重磅新聞。端手遊產品衆多更新內容與品牌動向讓人應接不暇。

其中,《大話西遊2》帶來了一系列的重磅更新內容,PK玩法全新升級,高端PK玩法天梯巔峯戰將於12月推出,每個賽季末推出,季度優勝者將參加線下年度總決賽。今年深受玩家喜愛的無差別PK賽與全民PK季也將在2017年繼續舉行,爲大家帶來豐富的PK體驗。

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同時,大話2口袋版迎來全面革新,實現與電腦端玩法完全互通,電腦、手機、iPad三端玩家可實時組隊進行幫戰等一系列玩法,限號測試預計將於2017年3月進行。

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《大話西遊2經典版》則公佈了2017年度開發計劃,全新資料片將於4月推出,五級幫派與新坐騎即將上線。5級幫派帶來了新的幫派守護聖獸、高級幫派守護神。幫戰玩法也進行了全新的升級,幫派成員還可加入幫派戰隊,爲幫派榮譽與福利而戰。第七隻坐騎則將帶來新屬性新技能,還有一項全新能力——飛行。

《大話西遊2免費版》則曝光了2017年度開發計劃,即將帶來全新資料片、生態系統、跨服幫戰。全新資料片將於2至3月份上線,魔王窟副本與套裝系統震撼登場,帶來全新副本挑戰、強大套裝技能與華麗套裝外觀。全新推出的生態系統帶來更合理的任務搭配,更輕鬆的經驗獲取。2月份還將推出跨服幫戰,參戰幫派將根據戰績獲取豐厚獎勵。

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《大話西遊》手遊發佈了多項重磅的產品更新預覽,帶來全新玩法內容體驗。目前,婚宴系統已火熱上線,新增新娘遊街、搶新娘等結婚延展玩法。八大三轉新人物主角也將重磅亮相,神秀生、南冠客、雲中君、九尾狐四位三轉新主角率先登場,其餘新主角也將在12月底陸續亮相。

同時,《大話西遊》手遊還宣佈了2017年度開發計劃,《烽火連城》幫派玩法資料片將於17年年初重磅登場,帶來全新PVE幫派副本模式,同時加入幫派建設、幫派升級、幫派的建築強化升級等功能,幫派建築也會與幫戰呼應,豐富幫派玩法可玩性。此外,包括大型跨服組隊PK副本玩法的《大鬧天宮》資料片以及備受期待的養育等玩法,也將陸續與玩家見面。

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作爲大話家族新成員,全新3D即時動作手遊《大話西遊熱血版》帶來了全新的爆料內容,公測版本除了繼承大話玩家熟悉的玩法及系統設定,例如抓鬼、師門、水陸大會等經典玩法外,還將帶來深受玩家喜愛的坐騎系統,首批曝光的4大坐騎除了沿襲大話系傳統的護主技之外,更有特殊技的技能加成,將助力玩家闖蕩三界。此次發佈會,胡歌更是以首位加盟者的身份攜手官方發佈了“熱血情義計劃”,爲所有預約玩家送上了絕版稱謂名稱“熱血兄弟”。

情義集結號背後的創新與匠心

如此多讓人眼花繚亂的重磅更新,讓我們再一次看到了大話西遊作爲一個經典IP能長期保持生命力與活力的原因。不管是對新的產品類型的探索,還是不斷推出的新資料片與遊戲玩法,背後都是持之以恆的創新與匠心。多年來保持的高更新頻率以及產品線的日益豐富,讓大話西遊不斷給老玩家新鮮感的同時,也吸引了衆多不同圈子的新玩家。

2017年,大話西遊15週年之際,即將推出的產品更新與品牌動向,旨在給玩家一個充滿溫情陪伴。這些細微之處的情感關懷與溝通,正賦予了品牌更多的情感價值。而正如此次發佈會所提出的“陪伴是最長情的告白”,對於大話和玩家而言,這都不是一句普通的廣告詞而已,而是在多年的相互陪伴中積累的默契與情感共鳴。遊戲最爲珍貴的莫過於賦予數據以情感價值。一個品牌能成長爲玩家的情感伴侶,纔是大話最難以趕超的地方。