騰訊授權業務再發力 250款授權產品亮相TGC

12月9日,2016騰訊遊戲嘉年華(以下簡稱:TGC2016)在成都新世紀會展中心開幕。作爲泛娛樂戰略下粉絲經濟的重要業務板塊,騰訊互娛IP 授權業務首次亮相TGC2016, 集結互動娛樂事業羣旗下數十個IP,對超過250款授權商品進行展出。在現場,騰訊互動娛樂授權業務部總經理李啦不僅分享了此次TGC給粉絲們帶來的優質授權商品,同時也希望在騰訊泛娛樂戰略下,與各行優秀企業開展品類豐富、形式多樣的授權合作。

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騰訊互動娛樂授權業務總經理李啦(右二)與ZIPPO全球授權業務總裁Violet Snyder(左二)合影

互娛粉絲商城TGC首次亮相 全球發售穿越火線 Zippo粉絲款

IP授權是騰訊互娛泛娛樂戰略下的重要環節,旨在通過IP(知識產權)授權的衍生產出物,爲玩家提供多元化的互動娛樂體驗。

在TGC2016,騰訊互娛旗下數十個IP,超過250款授權商品,集體亮相,並以超大力度折扣與玩家分享,這在TGC史上尚屬首次。其中,《英雄聯盟》、《穿越火線》、《天天愛消除》、《冒險島2》等明星遊戲IP,《狐妖小紅娘》、《一人之下》等明星動漫IP,《全職高手》等文學IP的衍生品紛紛現身,粉絲近距離接觸。

騰訊互動娛樂授權業務部總經理李啦在現場重點發布了一款IP授權商品——穿越火線 Zippo 粉絲定製款“燃”裝備。該產品是騰訊互娛IP授權業務部門圍繞經典IP《穿越火線》,與擁有84年悠久歷史的美國品牌Zippo,展開IP授權合作而開發出的產品。穿越火線 Zippo 粉絲定製款於當日在京東平臺進行首發,12月12日全國同步限量發售,爲雙方的粉絲與用戶,創造豐富、多元、便捷的互動娛樂體驗和產品體驗。

騰訊互娛IP授權模式初現  打造泛娛樂的授權生態

依託騰訊互娛豐富的內容資源以及渠道,騰訊互娛IP授權業務部門將圍繞明星IP,通過立體化的授權合作,實現泛娛樂明星IP的多元衍生。

目前,騰訊互娛已相繼完成遊戲、動漫、文學、影業等四大泛娛樂業務佈局,在各自的垂直領域上,都擁有內容豐富、數量龐大的明星IP資源:騰訊遊戲方面,精品在市場持續領先;騰訊文學保持着排名中國第一的網絡文學平臺,也是國內最大的IP源頭;騰訊動漫早已經成爲中國第一的“動漫作品發行+動漫IP培育”平臺;騰訊影業也在迅猛發展,探索IP打造與共建的更多可能性,此前與傳奇影業聯合出品電影《魔獸》。

基於騰訊強大的平臺優勢與大數據分析能力,騰訊互娛已形成了立體化的授權合作體系,含括內容授權植入許可、IP主題授權、IP商品化(衍生品)授權、促銷禮品授權、促銷內容授權等主要內容。目前,騰訊互娛已開拓圖書、玩具、食品、數碼、服飾等品類豐富的授權商品超過2000多款。

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TGC現場騰訊互動周邊商城

在TGC2016現場,騰訊互動娛樂授權業務部總經理李啦向與會者分享了騰訊互娛IP的授權模式:即圍繞明星IP+授權精品+品牌策劃+粉絲運營等來打造騰訊泛娛樂的授權生態。在跨界的授權合作方面,IP與品牌兩者的內核價值吻合度是考量重點。以《穿越火線》與Zippo的授權合作爲例,作爲人生“火”伴的Zippo品牌,代表男人勇敢、激情、無畏的探索精神,與《穿越火線》所展現的團戰情懷與兄弟情誼不謀而合,在內容價值上具有極高的契合度。在該授權模式與理念下,TGC 現場還展開了更多的授權合作:比如《冒險島2》與 PAUL FRANK (大嘴猴)聯合,在線上給遊戲玩家帶來大嘴猴冒險之旅,在線下爲粉絲定製了專屬服裝等。

近年來,騰訊互娛一直致力基於互聯網與移動互聯網的多領域共生,打造明星IP的粉絲經濟。在騰訊“連接”和“開放”戰略下,IP授權作爲連接騰訊IP多載體/多領域轉化、連接互聯網和文創產業合作伙伴,爲IP用戶情感表達提供的平臺和連接器,必將爲騰訊互娛的粉絲經濟帶來更多的想象力。

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騰訊互動娛樂授權業務總經理李啦(右二)與ZIPPO全球授權業務總裁Violet Snyder(左二)發佈授權新品