臉書Q3 TOP20遊戲廣告主83%是RPG/SLG

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GameLook報道/2016年Q3美國地區Facebook廣告投放報告指出,無論是國外企業還是中國移動出海企業,廣告主對Facebook平臺的依賴性越來越高。爲能覆蓋更多目標受衆,提高產品的市場佔有率,各大發行商爭相搶佔廣告庫存。

RPG和策略遊戲則繼續成爲廣告主的投放重心, 2016年Q3 Facebook廣告投放排行中,一共六款遊戲進入前二十名,其中 RPG和策略遊戲佔83%,排在最前面的《Age of Kings》和《Ark of War》均爲中國出海遊戲,分別由智明星通和成都本土企業Seven Pirates發行。

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一直以來,策略遊戲和角色扮演遊戲被開發者譽爲最賺錢的遊戲類型,尤其在遊戲市場非常成熟的美國市場,優勢就更加明顯,策略遊戲和角色扮演遊戲的人均DAU差不多是休閒類遊戲的兩倍,在這樣的大環境下,遊戲開商自然願意把更多的廣告預算投放在高回報的遊戲類型上。但相對的,RPG遊戲和策略遊戲的貨幣化能力出衆,競爭自然也相當激烈。

據AdSeeData統計, Facebook 廣告投放前二十名遊戲中,除了第五名的益智類遊戲《Doodle Lines》和第八名的卡牌遊戲《Shadowverse》,其他上榜遊戲均屬RPG和SLG遊戲範疇。幾大發行商同時在Facebook瓜分美國玩家市場,CPM費用自然水漲船高。再次表明,所有的高收入都是建立在高投入的基礎上。

此外,中國遊戲出海對Facebook等社交平臺的依賴性也被顯現出來,上榜遊戲中將近一半爲中國出海遊戲,其中智明星通最爲財大氣粗,旗下發行的《Age of Kings》、《Magic Rush: Heroes》、《COK》和《COQ》同時上榜,可見中國出海遊戲的成功主要還是通過購買流量來獲取用戶。

而另一家國內出海企業莉莉絲(Lilith Mobil)也緊追其後。繼《刀塔傳奇》大獲成功後,莉莉絲欲進一步發展策略領域,提高自身在全球市場的地位。但此前受山寨遊戲影響,一路走紅的《刀塔傳奇》在北美地區卻遭遇了“滑鐵盧”,因此今年攜手《刀塔傳奇》重新改編的《Soul Hunters》和新代理的《Heroes Tactics and Strategy》再次進軍北美時,爲能搶佔市場先機,抵受山寨遊戲的衝擊,明顯加大了北美市場的營銷密度和受衆覆蓋面,因此兩款遊戲雙雙擠進榜單前十。

其他上榜遊戲還有我們非常熟悉的《雷霆天下》(Mobile Strike)、《最終幻想》(FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS)等。