電競撞上傳統體育 NBA搭乘電競是否可行

近日NBA火箭隊宣佈成立電競部門,並且正式聘用了一位電子競技部門主管塞巴斯蒂安·帕克,幫助火箭隊推動他們的電競部門發展。傳統體育賽事俱樂部與電子競技就這樣擦出了亮眼的火花。那麼作爲一支擁有49年曆史的NBA球隊能否在這塊新領域中將自己的品牌延伸和增值呢?

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NBA與電競賽事

很早以前NBA總裁亞當.蕭華就提出過,電子競技行業具備很好的商業價值,據 Newzoo 的遊戲產業報告,2016年整個電子競技產業將會增長到5億美元,2019後整個行業價值將到達10億美元,而在2年前這個數字僅僅2億美元,對面如此的大蛋糕,誰不想吃上一口。電子競技行業現在還是俱樂部主導的模式,由俱樂部培養職業選手,組建戰隊,參加各項賽事是常見模式,而 NBA 等早已獲得市場成功的商業俱樂部模式,對於電競賽事這種玩法很可能“深諳其道”。

而火箭隊爲什麼會成爲聯盟中“第一個吃螃蟹的人”呢?首先看看火箭的總經理莫雷,出了名的算路精明,擅長分析,自加入火箭之後一直把球隊薪資控制得很好,而且基本沒有出現什麼垃圾合同。這次建立電競部門也是和同老闆亞歷山大經過了相當久的一段時間觀察以及分析之後才決定的,並且聘用了塞巴斯蒂安·帕克爲部門主管。

塞巴斯蒂安·帕克是誰?他是耶魯大學的研究生,25歲,洛杉磯人,最先是在洛杉磯的一家域名註冊公司的電競贊助部門工作,自己擁有一支電競戰隊。塞巴斯蒂安·帕克的到來可以幫助莫雷和老闆亞歷山更好的對整個電競行業的考察,如何去收購選擇電競隊伍、參加相關賽事、加入相關聯盟,再或者直接把火箭這個品牌打到電競中去。這樣做的同時不但幫助火箭完成了俱樂部增值,還可以讓火箭這個品牌能在新的領域得到延伸。

球隊品牌增值

火箭隊的這個方式能否讓俱樂部達到增值和品牌延伸目的?這個可能性是非常大的。其他的不說,光是NBA就是個龐大的商業化體系,依靠這個體系,火箭隊與電競行業都能夠很大利益。除了這個,火箭還可以利用球隊本身的價值,以及49年曆史的體育品牌,在上個賽季,火箭總價值約15億美元。

再者就是明星效應了,相信國內許多球迷都是在姚明加入之後纔開始關注火箭隊,也就是在那時,火箭隊的價值在一路飆升,將近翻了2倍左右,爲了姚明,據說莫雷當時還準備了1.3億的合同。反觀電競,同樣也是一個道理,明星不但能加強隊伍實力,帶來的價值和關注度也是非常高的,而火箭可以利用球隊本身的成功和品牌效應來完成這個“造星計劃”。

對電競感興趣的並不止火箭隊,費城76在今年早些時候,收購整合了兩支電競隊伍,薩克拉門託國王隊的兩位老闆和同大鯊魚奧尼爾共同投資了一支電競戰隊,華盛頓奇才老闆與金州勇士的合夥人也收購了一支電競戰隊等,只不過不像火箭單獨建立的一個部門。而在體育界,火箭建立電競部門並不是先例,在今年的上半年德甲豪門沙爾特04就成了的電競俱樂部,並且收購了歐洲區LCS聯賽Elements戰隊的席位。

當然,也不能說火箭的這次投入會完全成功,塞巴斯蒂安·帕克就說到,電競是一個會隨着流行遊戲不斷更迭而不斷變化的領域,有很多玩家關注度會從一支隊伍轉移至另一支隊伍,只是火箭擁有了大量的資金和傳統的品牌效應,反而成爲了火箭進入這個領域的好機會。

電競賽事職業化更高

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那麼反過來NBA球隊的“加盟”對電競賽事有什麼影響呢?

大家都知道傳統體育賽事和電子競技賽事之間有着天然的鴻溝,兩者難以等同,但是近年來已經有越來越多機構和俱樂部致力於將電子競技納入大型體育比賽的範疇。比如電競奧運會的籌辦,可以說就是一次里程碑式的嘗試。

從早前的傳統遊戲公司進入電競領域,到電視直播打入電競領域,再到現在的NBA俱樂部進駐電競領域,顯示出電競這個行業正在之間走向一個更開放、更多層次的市場。

from:威鋒遊戲